LGBTI potencial segmento de mercadeo en México

Paez Gomez, Daniela

dc.contributor.author	Paez Gomez, Daniela	spa
dc.date.accessioned	2017-08-09T20:34:45Z	spa
dc.date.available	2017-08-09T20:34:45Z	spa
dc.date.issued	2017	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/4543
dc.description	Partiendo que objetivo del marketing consiste en crear valor para los clientes y de la segmentación como la división del mercado en grupos con características y necesidades semejantes para poder ofrecer una oferta diferenciada y adaptada a cada uno de los grupos objetivo, damos paso al Pink Market como un segmento de mercado que no ha sido explorado lo suficiente en la literatura previa, ya que está constituido por personas que no solo son diferentes en sus prácticas sexuales atraídas a su mismo género, sino que tienen necesidades de consumo que no han sido cubiertas en alto porcentaje. Estudiar este tema permitirá dar cuenta del crecimiento, oportunidad y rentabilidad que representa este segmento de mercado tanto en el ámbito internacional así como en el nacional. En México el pink marketing, no ha sido del todo abordado o teorizado desde el punto de vista mercadológico, de este modo a lo largo del trabajo se logra identificar el Pink Market en México como segmento de mercado en crecimiento; conformado por homosexuales, que evidencian hábitos de consumo y estilos de vida que han sido escasamente estudiados desde las dimensiones económica y mercantil. Teniendo como objetivo realizar una reflexión sobre la importancia y expansión del nicho LGBTI dentro del Pink Market en México y el papel que juegan las empresas al afrontar al desafío de dirigir sus comunicaciones a este segmento.	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/	*
dc.title	LGBTI potencial segmento de mercadeo en México	spa
dc.type	bachelor thesis
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo	spa
dc.publisher.program	Pregrado Mercadeo	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Mercadeo	spa
dc.type.local	Tesis de pregrado	spa
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.coverage.campus	CRAI-USTA Bogotá	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subject.proposal	LGBTI	spa
dc.subject.proposal	Segmento de mercado	spa
dc.subject.proposal	México	spa
dc.subject.proposal	Pink Market	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis