El impacto del color del empaque de chocolate en la respuesta fisiológica y en la intención de compra y consumo en hombres y mujeres con edades entre 18 y 35 años en Bogotá
Cvlac
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- Pregrado Mercadeo [158]
Resumen
El objetivo de la presente investigación estuvo orientado a identificar el efecto que tiene el color del empaque de chocolate en la respuesta fisiológica y la intención de compra y consumo en hombres y mujeres con edades entre 18 y 35 años en Bogotá, esto a través de un diseño cuasi-experimental abordando el contexto desde la variable independiente: el color del empaque del chocolate; y las variables dependientes: respuesta fisiológica y toma de decisión de compra y consumo, las cuales guiarán la investigación con el fin de corroborar las diferentes hipótesis planteadas en el proyecto que fueron: el color del empaque es un predictor de la toma de decisión de la compra del chocolate y por otro lado se encuentra que el color del empaque no es un predictor de la variación en la respuesta fisiológica y emocional en los consumidores estudiados. Su metodología se desarrolla en torno a un estudio experimental de tipo descriptivo multidimensional que permite el análisis cuantitativo de la respuesta fisiológica relacionado con la escala de respuesta del color y la escala de actitud tipo Likert. Y a partir de los resultados se denotan dos aspectos, por un lado están los resultados fisiológicos, los cuales reflejan que el color del empaque es un factor que influye en la intención de la compra y consumo del producto a través de las sensaciones que se vean reflejadas en él, generando identidad transmitida hacia el consumidor, se encuentra así mismo tanto la toma de decisión y la compra del chocolate se encuentran en función de una variable resumen que surgió de los resultados de la electromiografía y el pulso, por ende es indispensable generar sensaciones para incentivar dichos factores.
Abstract
The objective of this research is to determine the effect of the color of chocolate packaging on the physiological response and the intention to buy and consume in men and women aged between 15 and 35 years in an urban sector of Bogotá, this through a quasi-experimental design approaching the context from the independent variable: color of the chocolate packaging and the dependent variables: physiological responses and decision making and purchase, which will guide the investigation in order to corroborate the hypotheses of the project that was: the color of the packaging is a predictor of the decision making of the purchase of chocolate and on the other hand it is found that the color of the packaging is not a predictor of the variation in the physiological and emotional response in the consumers studied . Its methodology is developed in an experimental study of multidimensional descriptive type that allows the quantitative analysis of the physiological response related to the scale of the color response and Likert type attitude scale. And from the results are denoted both, on the one hand the physiological results, which reflect that the color of the packaging is a factor that influences the decision making of the product through the sensations that are reflected in it , generating identity transmitted to the consumer, is also both the decision making and the purchase of chocolate are based on a summary variable that arose from the results of electromyography and pulse, effort is essential to generate feelings for encourage the factors
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