"La presente investigación tiene como fin comprender los motivos y creencias del consumo ostentoso de dispositivos móviles Smartphone en jóvenes de pregrado de las universidades privadas en Bogotá, a través de una investigación cualitativa con método etnográfico, para potencializar una oportunidad de mejora en el mercado de aparatos electrónicos. Para esto fue necesaria una contextualización teórica basándose en diferentes autores alrededor de cuatro ejes temáticos que centralizan el problema a investigar, como son el comportamiento del consumidor, los motivos, las creencias y el consumo ostentoso, sin dejar de lado las evidencias empíricas relacionadas. se pudo determinar que las prácticas de consumo que tienen los jóvenes en el uso de los dispositivos móviles de alta gama subyacen de varios factores generados por diferentes componentes culturales y sociales en los que se encuentran inmersos, debido a que tienden a hacer uso diario y constante."