Informe final proyecto de investigación FODEIN. Valores percibidos por los consumidores de los estratos socioeconómicos 2 y 3 de los formatos “Discounter” y las Tiendas de Barrio en la ciudad de Bogotá
Date
2020-08-22Author
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- Consumo y Mercados [144]
Abstract
El presente proyecto busca identificar los valores percibidos por los consumidores de los estratos
socioeconómicos 2 y 3 de los formatos “Discounter” y las Tiendas de Barrio en la ciudad de Bogotá,
debido al surgimiento de las Tiendas de Discounter, que ha estado apalancado por amplias inversiones,
que generaron rápida participación del mercado, atrayendo exitosamente al consumidor gracias su
económica promesa de valor (Caicedo & Quinceno, 2015), representando un desplazamiento de los
clientes de un formato a otro.
Se propone una investigación para la identificación de los valores percibidos por los consumidores en
los formatos Discounter y Tienda de Barrio, a través de una metodología cuantitativa, centrada en tres
focos de interés, primero, información proveniente de estratos socioeconómicos 2 y 3, segundo,
identificación de las diferencias que enmarcan significativamente las exigencias del consumidor, y por
último, conocimiento de los valores agregados que generan ambos formatos de tienda y motivan la
compra en cada uno de ellos.
Los datos obtenidos permitieron conocer las variables que están definiendo los nuevos hábitos de
compra y las nuevas oportunidades de mercado creadas por los formatos Discounter y Tiendas de
Barrio, objetos de la investigación.
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