Rocha Sánchez, Nelson EugenioMedina López, Juan Sebastián2026-02-042026-02-042026-01-23Medina López, J. S. (2025). Un diseño con propósito: identidad, empatía y comunicación en LaCardio [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucionalhttp://hdl.handle.net/11634/71438El presente documento abarca la propuesta generada a partir de las prácticas profesionales en la Fundación Cardioinfantil – LaCardio, centrado en un manual de identidad institucional dedicado a la mascota “Willy” como una herramienta de comunicación. Lo anterior surge a partir de una problemática identificada dentro de la institución, puesto que el uso de dicho personaje debe ser regulado y dedicado únicamente a proyectos relacionados con infantes. Sin embargo, no existe estos reglamentos para el personaje de marca en un documento. A partir de esto, se realizó una investigación de casos relacionados a entornos de la salud para que sirvan de referentes para la construcción de unos lineamientos desde la ilustración hasta los usos en cada campaña.This document covers the proposal generated from professional practices at the Fundación Cardioinfantil – LaCardio, focusing on an institutional identity manual dedicated to the mascot “Willy” as a communication tool. The above arises from a problem identified within This arises from a problem identified within the institution, since the use of this character must be regulated and dedicated solely to projects related to children. However, there are no regulations for the brand character in a document. Based on this, research was conducted on cases related to healthcare environments to serve as references for the development of guidelines, from illustration to use in each campaign.application/pdfspaAttribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/bachelor thesisInstitutional designVisual identityBrand characterHospital communicationBrandingHumanizationDiseño GráficoComunicación institucionalSalud infantilAbierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Diseño institucionalIdentidad visualPersonaje de marcaComunicación hospitalariaBrandingHumanizaciónreponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.co