Reyes Albarracín, Fredy LeonardoNeira Castellanos, Camilo AndrésRodríguez Garzón, Mario AlejandroSuescun Cruz , David Santiago2026-09-182026-09-182026-09-17Neira Castellanos, C. A., Rodríguez Garzón, M. A. y Suescun Cruz, D. S. (2024). Emprendimiento: a 2 ruedas. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.http://hdl.handle.net/11634/74206El proyecto “A 2 ruedas” analiza la transformación del periodismo deportivo en el entorno digital, destacando el papel de las redes sociales en la producción y consumo de contenidos sobre ciclismo. Desde una perspectiva histórica y cultural, se evidencia la relevancia de este deporte en Colombia como un fenómeno social que trasciende lo competitivo y conecta con la identidad de las audiencias. La investigación propone la creación de un emprendimiento digital enfocado en contenidos narrativos y emocionales, orientados a informar e inspirar. A través del benchmarking y el análisis de métricas en plataformas como TikTok, YouTube e Instagram, se identifican patrones de consumo que privilegian historias vinculadas a figuras reconocidas, eventos coyunturales y relatos que apelan a la emoción del espectador. Finalmente, se concluye que existe una oportunidad para posicionar propuestas innovadoras en el ecosistema digital del ciclismo, siempre que se mantenga coherencia editorial, calidad audiovisual y capacidad de adaptación. Asimismo, se resalta la importancia de las alianzas estratégicas para la sostenibilidad del proyecto.The project “A 2 ruedas” examines the transformation of sports journalism within the digital environment, emphasizing the role of social media in the production and consumption of cycling-related content. From a historical and cultural perspective, cycling in Colombia is presented as a social phenomenon that goes beyond competition and connects with audience identity. The study proposes the creation of a digital entrepreneurship initiative focused on narrative and emotionally driven content aimed at informing and inspiring audiences. Through benchmarking and metric analysis on platforms such as TikTok, YouTube, and Instagram, consumption patterns are identified, highlighting a preference for stories related to well known figures, current events, and emotionally engaging narratives. The study concludes that there is a clear opportunity to position innovative proposals within the digital cycling ecosystem, provided that editorial consistency, audiovisual quality, and adaptability are maintained. It also highlights the importance of strategic partnerships for the sustainability of the project.application/pdfspaAttribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/bachelor thesisCyclingCyclistsNewsInterviewsContent creationDigital contentSocial mediaCultureSportConunicación SocialPeriodismo deportivoRedes socialesAbierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2CiclismoCiclistaNoticiasEntrevistasCreacíon de contenidoContenidos digitalesRedes socialesCulturaDeporteinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.co