Lagos Moreno, Claudia XimenaGonzález Flórez, Diana KatherinePiñeros Leon, Jabel DanielaRocha Jimenez, Mariana2025-01-312025-01-312024González Flórez, D., Piñeros León, J., y Rocha Jiménez, M. (2024). Análisis del impacto de la identidad visual corporativa en la percepción de marca [Trabajo de grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.http://hdl.handle.net/11634/59645El presente trabajo investiga la relación de la identidad visual corporativa de una marca con la percepción del público objetivo y colaboradores. Se identifica la importancia de la unidad visual en las empresas; cuando hay un problema de inconsistencias en la identidad visual, puede afectar la imagen de estas mismas y, por lo tanto, la conexión con la audiencia. La investigación se centra en tres empresas: Fundación Entre Soles y Lunas, Oxxo y Concentrix, analizando sus identidades corporativas y sus respectivas aplicaciones en piezas gráficas y audiovisuales. Se abordan temas como la efectividad de la identidad visual, elementos clave, estrategias para mejorar la coherencia y solidificación visual, y el impacto de la identidad visual (positiva y negativamente) en la fidelización del público objetivo y en el sentido de pertenencia entre los colaboradores.The present study investigates the relationship between a brand's corporate visual identity and the perception of its target audience and collaborators. It identifies the importance of visual unity in companies; when inconsistencies arise in visual identity, they can affect the brand’s image and, consequently, its connection with the audience. The research focuses on three companies: Fundación Entre Soles y Lunas, Oxxo, and Concentrix, analyzing their corporate identities and their respective applications in graphic and audiovisual materials. Topics such as the effectiveness of visual identity, key elements, strategies to improve coherence and visual solidification, and the impact of visual identity (both positive and negative) on audience loyalty and collaborators’ sense of belonging are addressed.application/pdfspaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Visual identityCorporate identityGraphic designBrand perceptionVisual coherenceDiseño GráficoSolidificación visualMetodologíaInvestigaciónTrabajo de gradoAbierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Identidad visualIdentidad corporativaDiseño gráficoPercepción de marcaCoherencia visualreponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.co