Juan Sebastián Gutiérrez Forero2021-02-122021-02-12http://hdl.handle.net/11634/32112El diseño profundo de estrategias y tácticas de mercadeo, en relación con la construcción de la oferta de valor, se infiere de la implementación de los conceptos teórico-prácticos aplicados e implementados en las organizaciones en el marco de las necesidades y deseos requeridos por el mercado, los consumidores y que son construidos por las unidades de negocio de las organizaciones. El gráfico da muestra del direccionamiento estratégico del mercadeo, que apela entonces, a partir de las estrategias de la disciplina del marketing, al sentido y diseño de la mezcla de mercadeo con base en los aportes de diversos letrados de la disciplina y en qué forma pueden ser alineadas y entendidas dentro de las organizaciones.application/pdfAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/https://doi.org/10.15332/dt.inv.2021.02187Estrategias de Marketing4 P’s del MarketingMezcla de MercadeoMarketing MixMarketing EstratégicoApropiación Social y Circulación del Conocimiento: Informes finales de investigación