Forero Molina, Sara CatalinaVarela Hernández, Maria PazMuñoz Cubides, Nidia Karen MaríaGómez Urrea, Julián Felipe2020-06-252020-06-252020-06Forero, S. C., y [otros tres autores] (S. F.) Construcción de identidad nacional a través del reconocimiento, compra y/o uso de las marcas: caso Colombia Bogotá: Universidad Santo Tomáshttp://hdl.handle.net/11634/27369Las marcas han contado con una evolución significativa en la medida en que se han convertido en un activo fundamental, muchas veces en el más importante, para valorar a una organización en el mercado. Por lo mismo, el estudio de la marca adquiere cada día más relevancia, estructura y criterio, expandiendo los límites de la relación básica “cliente – empresa” hacia un reconocimiento de los significados que genera en la vida de los individuos de una sociedad; dichos significados se construyen a partir de conceptos interrelacionados como identidad, capital simbólico, marcas icónicas, entre otros. En tal sentido, los responsables de gestión de marca siguen aunando esfuerzos en la medida en que, como afirman Swaminathan, Stilley y Ahluwalia (2009), no todos los consumidores muestran la misma sensibilidad a la personalidad de marcaapplication/pdfAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Personal identitySocial identityBrand personalityIcon marksArchetypesNational identitySalesMarketingSale promotionAdvertisingVentasMercadeoPromoción de ventasPublicidadIdentidad personalIdentidad socialPersonalidad de marcaMarcas íconoArquetiposIdentidad nacionalGeneración de Nuevo Conocimiento: Artículos publicados en revistas especializadas - Electrónicos