Martínez, John JairoYatte Garzón, María Paula2021-10-012021-10-012021-09-27Yatte, M. (2021). Marca “Soy Boyacá” Como Estrategia de Reactivación Económica Durante la Pandemia del Covid-19. Trabajo de pregrado. Universidad Santo Tomás, Tunja.http://hdl.handle.net/11634/37722La pandemia del Covid-19 ha dejado consigo grandes cambios y un panorama negativo a nivel mundial. Para hacerle frente a esta situación se han elaborado diferentes estrategias y acciones con el fin de una pronta recuperación tanto en aspectos sanitarios como en el campo económico y demás sectores, siendo así un tema de gran interés la reactivación económica de muchos países, ciudades, regiones y en este caso en concreto, la del departamento de Boyacá. Dentro de este proceso resalta la marca Soy Boyacá como uno de sus principales actores y potenciadores, que durante el año 2020-2021 ha puesto en marcha diferentes estrategias en respuesta a la difícil situación económica que el covid-19 ha dejado consigo para muchos empresarios del departamento. En este artículo se analizan dichas estrategias, como parte del trabajo realizado durante la práctica empresarial desarrollada con la marca territorial de la Secretaría de Desarrollo Empresarial de Boyacá, donde se observó un claro apoyo a empresarios de la región en tiempos de crisis, por medio de la elaboración y puesta en marcha de estrategias de digitalización, innovación y competitividad, enfocadas en la efectiva reactivación económica del departamento, con el objetivo último de garantizar el bienestar de cientos de boyacenses.The Covid-19 pandemic has left with it major changes and a negative outlook at global level. In order to deal with this situation, different strategies and actions have been developed with the aim of an early recovery in health, economic as in other sectors, being a matter of great interest the economic reactivation of many countries, cities, regions and in this case in particular, the Department of Boyacá. Within this process highlights the brand Soy Boyacá as one of its main actors and enhancers, a brand that during the year 2020-2021 has launched different strategies as a solution to the difficult economic situation that the covid-19 has left with it for many entrepreneurs of the department. This article analyzes these strategies, as part of the work carried out during the business practice developed with the territorial brand of the Secretary of Business Development, where a clear support was observed for entrepreneurs in the region in times of crisis, through the development and implementation of strategies for digitalization, innovation and competitiveness, focused on the effective economic reactivation of the department, with the ultimate objective of guaranteeing the well-being of hundreds of boyacenses.application/pdfspaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/bachelor thesisCovid-19 pandemicdigitalizationeconomical reactivationSoy Boyacá brandstrategiesterritorial marketingAbierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2digitalizaciónestrategiasmarketing territorialMarca Soy Boyacápandemia Covid-19reactivación económicareponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.co