Riveros Polanía, GustavoLinero Bocanegra, James Paul2020-07-312020-07-312019-02Riveros, G., & Linero, J. P., (2019) Identificación de las actividades de TRADE marketing en centros comerciales regionales en un sector de la ciudad de Bogotá Bogotá: Universidad Santo Tomáshttp://hdl.handle.net/11634/28752La presente investigación, busca conocer la percepción de las relaciones colaborativas entre proveedores y retailers con respecto al Trade Marketing por parte de los administradores de los puntos de ventas de diferentes establecimientos ubicados al interior de algunos centros comerciales categorizados como regionales de un sector de la ciudad Bogotá D.C. Lo anterior se logra a partir de una investigación cualitativa mediante un método hermenéutico con un tipo de estudio exploratorio, que permita describir el conocimiento sobre el trade marketing por parte de los actores de los puntos de venta y la comprensión de las relaciones comerciales generadas entre estos actores así como los valores agregados resultantes de dichas relaciones que conlleven a la construcción de ventajas competitivas duraderas.application/pdfAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Trade marketingRegional Shopping CentersMarketing strategiesUrban growthEconomic crisisEconomic developmentCrecimiento urbanoCrisis económicaDesarrollo económicohttps://doi.org/10.15332/dt.inv.2021.02461Trade marketingCentros Comerciales RegionalesEstrategias de mercadoApropiación Social y Circulación del Conocimiento: Documento de trabajo (working papers)