Martinez, JohnNiño Pedraza, Cesar Iván2022-04-282022-04-282022-03-30Niño, I. (2022). Marketing Digital: Una Herramienta Sólida en el Desarrollo Empresarial Boyacense. Tesis de Pregrado, Universidad Santo Tomás, Tunja.http://hdl.handle.net/11634/44333En el presente artículo se aborda teóricamente la relevancia del marketing digital en el desarrollo empresarial, denotando a través de la experiencia práctica con la estrategia de marketing territorial del lema comercial Soy Boyacá. Igualmente, se analiza la importancia de utilizar esta herramienta en el desarrollo y crecimiento empresarial, sin dejar de lado el vínculo que se forma con las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC), lo cual resulta ser demasiado útil en el mundo globalizado al que se enfrenta el emprendimiento regional; y aunque cada día son mayores los retos en el mercado, estos retos pueden ser sorteados a partir de componentes útiles cómo el marketing digital. Igualmente, se destaca la influencia que tiene el contexto social del consumidor sobre la fuerza del marketing digital; los emprendedores boyacenses deben tener en cuenta que la digitalización se convierte en un instrumento vital en la etapa “POST - COVID” como estrategia para mejorar la productividad, los nuevos modelos de negocio, entre otros, a través de las redes sociales como principal aliado en la expansión de las marcas y emprendimientos.This article theoretically addresses the relevance of digital marketing in business development, denoted through practical experience with the territorial marketing strategy of the commercial slogan Soy Boyacá (I am Boyacá). It also analyzes the importance of using this tool in the development and business growth, without neglecting the link that is formed with the Information and Communication Technologies (ICT), which is too useful in the globalized world faced by the regional entrepreneurship; and although every day the challenges in the market are greater, these challenges can be overcome from useful components how digital marketing. It also highlights the influence that the social context of the consumer has on the strength of digital marketing; Boyacá entrepreneurs must take into account that digitization becomes a vital tool in the "POST - COVID" stage as a strategy to improve productivity, new business models, among others, through social networks as the main ally in the expansion of brands and ventures.application/pdfspaAtribución-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/co/bachelor thesisDigital MarketingInformation and Communication Technologies (ICT)Business DevelopmentBrand, GlobalizationSoy BoyacáDigitalizationAbierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Marketing Digital,Tecnologías de Información y Comunicación (TIC)Desarrollo EmpresarialMarca, GlobalizaciónSoy BoyacáDigitalizaciónreponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.co