Gómez Parada, Edgar JavierRodríguez Ramírez, Kerly Zharick2026-07-232026-07-232026-07-22Rodríguez Ramírez, K. Z. (2026). Inteligencia artificial y marketing en la competitividad azucarera de Brasil y Colombia [Trabajo de pregrado]. Universidad Santo Tomás, Bucaramanga, Colombiahttp://hdl.handle.net/11634/73414Este ensayo analiza cómo la inteligencia artificial y el marketing internacional están configurando la competitividad del azúcar brasileño y colombiano en Asia, mercado que concentra casi la mitad de importaciones mundiales del producto. Se plantea la hipótesis de que el nivel de adopción de inteligencia artificial (IA) en los procesos productivos y logísticos del sector azucarero, combinado con la implementación de estrategias de marketing cognitivo dirigidas al consumidor asiático, determina de forma directa la capacidad competitiva de Brasil y Colombia en dicho mercado. Los argumentos a favor muestran cómo Brasil, con una adopción de IA del 68%, ha reducido costos logísticos, mejorando sus pronósticos de demanda y fortalecido su posicionamiento en plataformas asiáticas mediante campañas personalizadas. Se consideran también las objeciones relacionadas con los altos costos de implementación, las brechas de infraestructura y las exigencias regulatorias y culturales del mercado asiático, que frenan especialmente a Colombia. A partir de esta evidencia se concluye que la IA y el marketing cognitivo sí ofrecen ventajas competitivas reales, pero requieren una estrategia escalonada y alianzas con startups que reduzcan costos y faciliten la trazabilidad digital. Finalmente, se proponen alternativas como la diversificación hacia derivados de caña en Brasil, el impulso de certificaciones Premium en Colombia y la creación de un corredor tecnológico regional, con respaldo de organismos multiculturales como el BID y el IICA, para que ambos países amplíen su presencia en Asia de forma sostenibleThis essay examines how artificial intelligence and international marketing are shaping the competitiveness of Brazilian and Colombian sugar in Asia, a market that represents nearly half of global sugar imports. It starts from the hypothesis that competing today is no longer just about producing more, but about integrating technology and much more sophisticated communication strategies. The analysis reviews the arguments in favor, showing how Brazil—thanks to its higher adoption of AI—has managed to reduce logistical costs, improve demand forecasting, and strengthen its position among Asian consumers through personalized campaigns. It also considers the main objections, such as high implementation costs, infrastructure gaps, and the strict regulatory and cultural demands of the Asian market, which slow down Colombia’s progress. Based on this evidence, the essay concludes that these tools do offer real competitive advantages, but their success depends on a gradual implementation strategy and partnerships with startups that reduce costs and enhance digital traceability. Finally, it proposes alternatives such as diversifying into cane-based derivatives in Brazil, promoting premium certifications in Colombia, and creating a regional technology corridor that allows both countries to expand their presence in Asia sustainablyapplication/pdfspabachelor thesisArtificial intelligenceInternational marketingSugar industryCompetitivenessBrazilColombiaAsiaPráctica empresarialEmpresas del sector alimenticioMercadeo y publicidadAcuerdos internacionalesAbierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Inteligencia artificialMarketing internacionalAzúcarCompetitividadBrasilColombiaAsiareponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.co