Neme Chavez, Samir RicardoGarcia Marchena, Sergio Rafael2024-09-242024-09-242024Garcia Marchena, S. R. (2024). Percepciones de los Internautas Sobre el Movimiento "Body Positive" en las Redes Sociales. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucionalhttp://hdl.handle.net/11634/57862El movimiento "Body positive" desafía las normas estéticas tradicionales y fomenta la aceptación y el respeto hacia la diversidad corporal. El objetivo de esta investigación identificar las percepciones construidas por los seguidores del movimiento "body positive" en las redes sociales durante el primer semestre del año 2024. Se utilizo una metodología netnografica enfocada en la abducción analítica donde se analizaron datos cuantitativos de 150 internautas a través de recolección de post’s de diferentes redes sociales y análisis de contenido de publicaciones. Los resultados mostraron que, si bien las percepciones hacia el movimiento "body positive" son mayoritariamente positivas, existe un escepticismo significativo hacia aquellas que se perciben como oportunistas. En conclusión, la autenticidad y la coherencia en las campañas de marketing relacionadas con este movimiento son esenciales para generar aceptación y lealtad, mientras que las percepciones de oportunismo pueden perjudicar gravemente la reputación de las marcas.The “body positive” movement challenges traditional aesthetic norms and promotes acceptance and respect for bodily diversity. The objective of this research was to identify the perceptions constructed by the followers of the “body positive” movement in social networks during the first semester of the year 2024. A netnographic methodology focused on analytical abduction was used, where quantitative data from 150 internet users were analyzed through the collection of posts from different social networks and content analysis of publications. The results showed that, although perceptions towards the “body positive” movement are mostly positive, there is significant skepticism towards those perceived as opportunistic. In conclusion, authenticity and consistency in marketing campaigns related to this movement are essential to generate acceptance and loyalty, while perceptions of opportunism can severely damage brand reputation.application/pdfspaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Social mediaBody positiveBrandsInstagramPerceptionsMercadeoMarketingRespeto -- DiversidadTrabajo de gradoAbierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Redes socialesBody positiveMarcasInstagramPercepcionesreponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.co