Garzon Medina, CarolinaPeña Cadena, Luisa FernandaGualteros Rodriguez, María Fernanda2017-06-202017-06-242017-06-202017-06-242017https://hdl.handle.net/11634/2977Este trabajo de grado tuvo como objetivo reconocer los significados construidos frente al consumo de productos de higiene y cuidado personal en hombres con edades entre 25 y 55 años de la ciudad de Bogotá. El método empleado fue el fenomenológico, permitiendo a través de las historias de vida comprender las experiencias vividas frente a las prácticas de consumo, hábitos, rituales y vivencias personales, tomando como base el sentido y significado de la masculinidad en el uso de este tipo de productos. En este documento se hace un recorrido a través de los significados y lo que representa la construcción de la identidad a partir del uso de productos de higiene y cuidado personal, que esta ligado a las experiencias vividas a lo largo de la vida de los participantes. Los resultados obtenidos permitieron evidenciar la formación de estereotipos, los cuales parten del ideal que tienen los hombres respecto a sus ídolos en la publicidad, o referentes allegados, lo que ha permitido dar el sentido en la construcción del yo dado que son referentes en cuanto a lo que se desea alcanzar tanto estética como conductualmente. Dichos estereotipos son el constructor de belleza ideal promocionada por los medios de comunicación con el fin de verse y sentirse bien con ellos mismos y su cuerpo.application/pdfAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/HigieneCuidado personalPrácticas de consumo