Martínez Álvarez, John JairoDuarte Tocora, Kevin Andrés2023-04-132023-04-132023-04-11Duarte, K. (2023). Marketing digital como estratégia de reactivación del sector turismo en el municipio de Paipa - Boyacá. Tesis de pregrado. Universidad Santo Tomás. Tunja.http://hdl.handle.net/11634/50216La presente tesis titulada "Marketing digital como estrategia de reactivación del sector turismo en el municipio de Paipa - Boyacá" tiene como objetivos desarrollar un marco metodológico que permita a las empresas de Paipa implementar un plan de marketing digital para ampliar su oferta nacional e internacional, e identificar la oferta turística del municipio. Se utilizó un enfoque mixto en el método de investigación, empleando fuentes y técnicas de recolección cuantitativas y cualitativas. Los resultados indican que a raíz de la pandemia se implementaron nuevas herramientas tecnológicas con el fin de disminuir el contacto de las empresas con los consumidores. Estas herramientas generaron nuevos hábitos de consumo y nuevas formas de pago que facilitan la adquisición de productos o servicios en un entorno o ecosistema digital. Con base en estos resultados, se propone un plan de marketing digital que permita a las empresas de Paipa promocionar su oferta turística a nivel nacional e internacional.This thesis titled "Digital marketing as a strategy for reactivating the tourism sector in the municipality of Paipa - Boyacá" aims to develop a methodological framework that enables Paipa's companies to implement a digital marketing plan to expand their national and international offering, and to identify the municipality's tourism offering. A mixed approach was used in the research method, employing quantitative and qualitative collection techniques and sources. The results indicate that new technological tools were implemented as a result of the pandemic to decrease contact between companies and consumers. These tools generated new consumption habits and new payment methods that facilitate the acquisition of products or services in a digital environment or ecosystem. Based on these results, a digital marketing plan is proposed that enables Paipa's companies to promote their tourism offering nationally and internationally.application/pdfspaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/bachelor thesisDigital MarketingCovid-19TourismPaipaHotelsSearch engine optimization and search engine marketing (SEO, SEM)JunctureCortupaipaAbierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Mercadeo DigitalCovid-19TurismoPaipaHotelesSEO Y SEMCoyunturaCortupaipareponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.co