Diaz Casallas, EsperanzaRodríguez Téllez, Ana Cristina2025-07-232025-07-232025-06-27Rodríguez Téllez, A. C., (2025). Análisis de la marca Boyacá bajo el lema “Boyacá es para vivirla” como generadora de atracción turística en el departamento. Universidad Santo Tomás Seccional Tunja.http://hdl.handle.net/11634/68673El presente estudio tiene como objetivo general analizar la influencia de la marca Boyacá bajo el lema “Boyacá es para vivirla” en la atracción turística en el departamento Boyacá. Para ello, se empleó una metodología de enfoque mixto, combinando herramientas cualitativas y cuantitativas. Encuestando a 300 turistas nacionales e internacionales y entrevistando a Tatiana Espinosa, profesional de la Secretaría de Turismo. Los resultados evidencian que, a pesar de contar con respaldo normativo y estrategias promocionales, el lema presenta un bajo nivel de reconocimiento entre los encuestados, limitando su decisión de visitar Boyacá; Sin embargo, se identificó una percepción positiva de Boyacá. Se concluye que es necesario fortalecer las estrategias comunicativas, priorizando el uso de contenidos audiovisuales de tipo emocional y cultural, y fomentando la participación de figuras públicas e influenciadores. Asimismo, implementar sistemas actualizados de recolección y análisis de datos que permitan evaluar con mayor precisión el impacto del lema en el desarrollo turístico del departamento.The general objective of this study is to analyze the influence of the Boyacá brand under the slogan “Boyacá is for living” on the tourist attraction in the department of Boyacá. To this end, a mixed approach methodology was used, combining qualitative and quantitative tools. Surveying 300 national and international tourists and interviewing Tatiana Espinosa, professional of the Secretariat of Tourism. The results show that, in spite of having regulatory support and promotional strategies, the slogan presents a low level of recognition among those surveyed, limiting their decision to visit Boyacá; however, a positive perception of Boyacá was identified. It is concluded that it is necessary to strengthen communication strategies, prioritizing the use of emotional and cultural audiovisual content, and encouraging the participation of public figures and influencers. Likewise, implement updated data collection and analysis systems that allow a more precise evaluation of the impact of the slogan on the development of tourism in the department.spabachelor thesisBrandSloganTourist AttractionMixed ApproachBoyacáTerritorial MarketingMarketing TerritorialTurismoDesarrollo SostenibleAbierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2MarcaLemaAtracción TurísticaEnfoque MixtoBoyacáMarketing Territorialreponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.co