Serna Salazar, Juan PabloVega Daza, Juliana Marcela2025-09-052025-09-052025-09-05Vega Daza, J. M. (2025). Estrategia y diseño en Adecco. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomas]. Repositorio Institucional.http://hdl.handle.net/11634/69436Durante mi práctica profesional en diseño gráfico en Adecco Colombia, identifiqué que la aplicación de su identidad visual global no siempre lograba conectar con el público colombiano. Aunque las piezas seguían los lineamientos corporativos, en canales como redes sociales y comunicación interna faltaba cercanía emocional y coherencia visual. Este proyecto de grado surge como respuesta a esa observación y propone una estrategia gráfica que integre branding y storytelling, adaptando la identidad de la marca al contexto local. El propósito es evidenciar cómo un enfoque visual empático, dinámico y culturalmente relevante puede fortalecer su presencia digital y mejorar la comunicación con empleados y audiencias externas.During my professional internship in graphic design at Adecco Colombia, I identified that the application of its global visual identity did not always connect with the Colombian public. Although the pieces followed corporate guidelines, channels such as social media and internal communication lacked emotional closeness and visual consistency. This degree project arose in response to that observation and proposes a graphic strategy that integrates branding and storytelling, adapting the brand identity to the local context. The purpose is to demonstrate how an empathetic, dynamic, and culturally relevant visual approach can strengthen their digital presence and improve communication with employees and external audiences.application/pdfspaAttribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/bachelor thesisstorytellingbrandingstrategic communicationcorporate graphic designDiseñoDiseño GráficoEmpresaAbierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2storytellingbrandingcomunicación estratégicadiseño gráfico corporativoreponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.co