Murcia Cabra, Hector HoracioMorán Martínez, Natalia2020-01-312020-01-312020-01-31Morán Martínez, N. (2020). Marketing con causa para caso Autogermana S.A.S. Universidad Santo Tomás, Bogotáhttp://hdl.handle.net/11634/21347La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es un conjunto de acciones que están surgiendo de la necesidad de dar respuestas preventivas y correctivas a los cambios y problemas sociales, económicos y ambientales por el fenómeno de la globalización, creando nuevos conceptos de negocio. Ésta ha permitido que las organizaciones de manera voluntaria generen compromisos con sus stakeholders, siendo una ventaja competitiva en su gremio. De aquí nace otra rama llamada Marketing con Causa, una manera política de demostrar ante la comunidad su política de RSE. A pesar de que actualmente la responsabilidad social en las empresas es esencial, no muchas lo desarrollan como estrategia de marketing con causa ya que no son conscientes de los múltiples beneficios que este trae para la compañía. El marketing con causa es una estrategia de mercadeo a través de la cual una empresa colabora con una causa social a cambio de que el consumidor compre sus productos y servicios. Éste ha venido creciendo gradualmente durante los últimos años ya que su objetivo es fortalecer la posición de la compañía, aumentando sus ventas y generando una imagen positiva frente al consumidor. Considerando esto se estudiará y confirmará la RSE que se está manejando actualmente en Autogermana (compañía importadora de vehículos de lujo), planteando diferentes opciones que lleven al desarrollo de un marketing con causa dentro de la mismaCorporate Social Responsibility (CSR) is a set of actions that are emerging from the need to provide preventive and corrective responses to social, economic and environmental changes and problems due to the phenomenon of globalization, creating new business concepts. This has allowed organizations to voluntarily generate commitments with their stakeholders, being a competitive advantage in their guild. This is the source of another branch called Marketing with Cause, a political way of demonstrating to the community its CSR policy. Although social responsibility in companies is currently essential, not many develop it as a marketing strategy with cause since they are not aware of the multiple benefits it brings to the company. Cause marketing is a marketing strategy through which a company collaborates with a social cause in exchange for the consumer buying their products and services. This has been growing gradually over the past few years as its objective is to strengthen the company's position, increasing its sales and generating a positive image towards the consumer. Considering this, the CSR that is currently being handled in Autogermana (luxury car import company) will be studied and confirmed, proposing different options that lead to the development of marketing with cause within it.application/pdfspaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 ColombiaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/bachelor thesisMarketingCorporative social responsabilityStrategyEstrategias para el desarrolloResponsabilidad social de los negociosMercadeoAbierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2MarketingResponsabilidad social empresarialEstrategiareponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.co