Garzón Medina, CarolinaEspaña Castro, Laura Alejandra2020-02-042020-02-042020-01-23España, L. (2020). Artesanías Mexicanas, análisis desde el escenario de Marketing (trabajo de pregrado). Universidad Santo Tomás. Bogotá, Colombia.http://hdl.handle.net/11634/21395Hablar de las artesanías mexicanas implica evocar formas, colores, materiales, símbolos, lenguajes, tradiciones y geografías. Es indiscutible como detrás del valor ceremonial, del ritual y la ancestralidad que anida en ella, se refleja los sacrificios de indígenas y campesinos, desigualdades e irregularidades en el proceso de comercialización y venta, lo que desde el escenario de marketing afecta su distribución y posicionamiento. El objetivo del presente ensayo se enfoca en reflexionar desde el escenario de marketing la situación actual de las artesanías mexicanas como patrimonio cultural. Al respecto se concluye la importancia de reconocer las diferentes variables del macro y microentorno para el desarrollo de un plan estratégico efectivo y real.Talking about Mexican crafts involves evoking shapes, colors, materials, symbols, languages, traditions and geographies. It is indisputable that behind the ceremonial value, the ritual and the ancestrality that nests in it, it reflects the sacrifices of indigenous and peasants, inequalities and irregularities in the process of commercialization and sale, which from the marketing scenario affects their distribution and positioning . The objective of this essay focuses on reflecting from the marketing scenario the current situation of Mexican crafts as cultural heritage. In this regard, the importance of recognizing the different variables of the macro and microenvironment for the development of an effective and real strategic plan is concluded.application/pdfspaCC0 1.0 Universalhttp://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/bachelor thesisMexicoCraftsNational identityCultural heritageMarketing scenarioInternational trade -- MexicoMass cultureComercio internacional -- MexicoMercadeo -- MexicoCultura de masasAbierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2MéxicoArtesaníasIdentidad nacionalPatrimonio culturalEscenario de marketingreponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.co