Chavarro Parra, WilliamLópez Patiño, Paula2025-04-232025-04-232025-04-22López Patiño, P. A. (2025). Plan de mejora empresarial: Estrategias de mejora web en Sodimac Colombia: Optimización visual, publicidad competitiva y promociones atractivas (Trabajo de grado, Universidad Santo Tomás, Seccional Tunja).http://hdl.handle.net/11634/67017El plan de mejora desarrollado en Sodimac Homecenter Colombia tuvo como objetivo la optimización de la página web a través del análisis competitivo y la implementación de estrategias basadas en datos. Como parte del equipo de retail digital, se realizaron informes semanales sobre los principales competidores, evaluando sus banners publicitarios, llamados a la acción, precios y promociones. A partir de estos análisis, se propusieron estrategias enfocadas en la mejora visual del sitio, el fortalecimiento de la publicidad competitiva y el diseño de promociones atractivas, con el objetivo de mejorar la conversión y aumentar las ventas. Se trabajó en conjunto con el equipo para asegurar una ejecución efectiva, optimizando las métricas clave de la plataforma. Este plan fue pertinente porque permitió a la empresa ajustar su estrategia digital en tiempo real, alineándose con las tendencias del mercado y respondiendo de manera efectiva a la competencia. Los resultados se reflejaron en una mayor competitividad online, mejor experiencia de usuario y un impacto positivo en el desempeño comercial.The improvement plan developed at Sodimac Homecenter Colombia aimed to optimize the website through competitive analysis and the implementation of data-driven strategies. As part of the digital retail team, weekly reports were conducted on the main competitors, evaluating their advertising banners, calls to action, prices and promotions. Based on these analyses, strategies were proposed that focused on improving the site's visuals, strengthening competitive advertising and designing attractive promotions. We worked together with the team to ensure effective execution, optimizing the platform's key metrics. This plan was relevant because it allowed the company to adjust its digital strategy in real time, aligning with market trends and responding effectively to the competition. The results were reflected in increased online competitiveness, improved user experience and a positive impact on business performance.application/pdfspaAttribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/bachelor thesisWeb optimizationDigital retailCompetitive analysisImprovement strategiesUser experienceMarketplace.Abierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccessOptimización webRetail digitalAnálisis competitivoEstrategias de mejoraExperiencia de usuarioMarketplace.reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.co