, Freddy LeonardoGiraldo Culma, Juan DavidPalacios Rodríguez, Nefer Sthephania2026-01-282026-01-282026-01-27Giraldo Culma, J. D y Palacios Rodríguez, N. S (2026) Influencia digital y construcción de identidad: Estrategias comunicativas de creadores de contenido en jóvenes universitarios. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás] Repositorio Institucional.http://hdl.handle.net/11634/71229Esta investigación analiza la influencia de los creadores de contenido en la construcción de identidad de los jóvenes universitarios de la Universidad Santo Tomás, sede Bogotá de edades entre 19 y 23 años. A través de un enfoque cualitativo y del análisis de contenido en TikTok, se identificó que los influencers Machis y Rubigol contribuyen a la formación de identidad mediante estrategias comunicativas centradas en la autenticidad, la emoción y la conexión social. Machis promueve las tendencias desde su autenticidad y el bienestar, mientras Rubigol genera identificación a través del humor y la cotidianidad. Los resultados confirman que las redes sociales son espacios simbólicos donde los jóvenes construyen sentido, pertenencia y expresión personal.This research analyzes the influence of content creators on the identity formation of young university students aged 19 to 23 at the Santo Tomás University, Bogotá campus. Through a qualitative approach and content analysis on TikTok, it was identified that the influencers Machis and Rubigol contribute to identity formation through communication strategies focused on authenticity, emotion, and social connection. Machis promotes trends based on his authenticity and well-being, while Rubigol fosters identification through humor and lifestyle. The results confirm that social media platforms are symbolic spaces where young people construct meaning, belonging, and personal expression.application/pdfspaAttribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/bachelor thesisInfluencersDigital identityUniversity studentsSocial networksMachisRubigolComunicación SocialCultura digitalConstrucción de identidadAbierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2InfluencersIdentidad digitalJóvenes universitariosRedes socialesMachisRubigolinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.co