Serna Salazar, Juan PabloPortela Escorcia , Mariana Sofia2026-02-042026-02-042026-01-23Portela Escorcia, M. S. (2026). Estrategia visual y de contenido para fortalecer el engagement en Instagram de Equilíbrate. [Trabajo de grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio institucionalhttp://hdl.handle.net/11634/71435Este documento sistematiza la experiencia desarrollada durante la práctica profesional en Sodexo, enfocada en el diseño gráfico y la estrategia de contenido para la marca Equilíbrate en Instagram. A partir del análisis de las publicaciones existentes, se identificaron problemáticas relacionadas con la repetición visual y el bajo nivel de interacción, lo que evidenció la necesidad de fortalecer la comunicación digital de la marca. Como resultado, se propuso un prototipo de plantillas gráficas y una estrategia de contenido orientados a mejorar la identidad visual, la claridad de los mensajes y el engagement. El proceso se desarrolló bajo un enfoque cualitativo y descriptivo, integrando análisis visual, métricas de interacción y referentes de diseño. Esta experiencia permitió comprender el diseño gráfico como una herramienta estratégica para generar impacto y fortalecer la relación entre marca y usuarios.This document systematizes the experience developed during the professional internship at Sodexo, focused on graphic design and content strategy for the Equilíbrate brand on Instagram. Through the analysis of existing posts, issues related to visual repetition and low user interaction were identified. As a result, a prototype of graphic templates and a content strategy were proposed to improve visual identity, message clarity, and engagement. Using a qualitative and descriptive approach, this experience highlights graphic design as a strategic communication tool that strengthens the relationship between brands and users in digital environments.application/pdfspaAttribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/bachelor thesisVisual communicationVisual identityEngagementContent strategyDiseño GráficoComunicación digitalMarketing digitalAbierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Comunicación visualIdentidad visualEngagementEstrategia de contenidoreponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.co