Bastidas Mahecha, Fabio AlejandroParra Cabana, Melisa Stefania2024-09-262024-09-262024-09-20Parra Cabana, M. S. (2024) Plan de mejora dirigido a la empresa Nestlé. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomas]. Repositorio Institucional.http://hdl.handle.net/11634/57921A través de un análisis interno y externo de Nestlé, se identificó la oportunidad de mejorar la oferta de Maggi® y fortalecer su posicionamiento como marca innovadora, se propuso la creación de un display Multi-Sabores que incluyera sobres más pequeños de diferentes sabores, permitiendo a los usuarios tener a mano múltiples opciones para cocinar. El objetivo principal fue desarrollar una estrategia de marketing que permitiera introducir el display Multi-Sabores y aumentar las ventas de la categoría. El proyecto se centró en la innovación de la línea de Bases y Salsas Maggi®, identificando la necesidad de ofrecer mayor variedad y practicidad a los consumidores. La implementación del display Multi-Sabores representa una oportunidad significativa para Nestlé, al satisfacer las necesidades de los consumidores y fortalecer la posición de la marca Maggi®, esta propuesta innovadora tiene el potencial de impulsar las ventas y consolidar a Maggi® como un referente en la categoría de culinarios, el proyecto demuestra la importancia de la innovación en el sector de alimentos y bebidas, y cómo una simple modificación en el formato de un producto puede generar un gran impacto en la experiencia del consumidor y en los resultados de negocio.Through an internal and external analysis of Nestlé, the opportunity was identified to improve the Maggi® offer and strengthen its positioning as an innovative brand. The creation of a Multi-Flavor display was proposed that included smaller sachets of different flavors, allowing users to have multiple cooking options on hand. The main objective was to develop a marketing strategy that would introduce the Multi-Flavor display and increase sales in the category. The project focused on the innovation of the Maggi® Bases and Sauces line, identifying the need to offer greater variety and convenience to consumers. The implementation of the Multi-Flavor display represents a significant opportunity for Nestlé, by meeting consumer needs and strengthening the position of the Maggi® brand. This innovative proposal has the potential to boost sales and consolidate Maggi® as a benchmark in the culinary category. The project demonstrates the importance of innovation in the food and beverage sector, and how a simple modification in the format of a product can generate a great impact on the consumer experience and on business results.application/pdfspaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Negocios InternacionalesPlan de NegocioMarca -- InnovaciónUsuariosMarketingTrabajo de gradoAbierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.co