Calderón Navarrete, Luis EduardoRuiz Rodríguez, Zaira Paulin2019-08-272019-08-272019-08-27Ruiz Rodríguez, Z.P. (2019). La importancia del marketing digital y territorial en el posicionamiento de la marca región Boyacá. Artículo de pregrado. Universidad Santo Tomás. Tunja.http://hdl.handle.net/11634/18361Las marcas región o marca país son una representación comercial que identifica los territorios frente otros; el departamento de Boyacá implementó esta estrategia de promoción y desarrollo local para lograr un mayor reconocimiento comercial, turístico y cultural a nivel regional y nacional. En este artículo se profundizará en la importancia del marketing digital y el marketing territorial en el fortalecimiento y posicionamiento de la marca región “Soy Boyacá”, igualmente, se describen las similitudes de las estrategias digitales y territoriales que se tienen para el posicionamiento en la marca “Soy Boyacá”, en referencia con Marca País Colombia y Marca Perú; finalmente se plantea una estrategia de marketing con el fin de lograr una promoción de los productores y empresarios boyacenses y así, ofrecer mayores oportunidades de incursionar en nuevos mercados.The region or country brands are a commercial representation that identifies the territories against others; the department of Boyaca implemented this strategy of promotion and local development to achieve greater commercial, tourist and cultural recognition at the regional and national levels. In this article we will delve into the importance of digital marketing and territorial marketing in the strengthening and positioning of the region brand "Soy Boyaca", also, describe the similarities of the digital and territorial strategies that are used to position the "Soy Boyaca", in reference with Marca Pais Colombia and Marca Peru; finally a marketing strategy is proposed in order to achieve a promotion of Boyaca producers and businessmen and thus, offer greater opportunities to venture into new markets.application/pdfspaAtribución-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/co/bachelor thesisCountry BrandRegion BrandLocal IdentityDigital MarketingTerritorial MarketingPositioning.Marketing digitalPosicionamiento (publicidad)MarcaNegocios internacionalesAbierto (Texto Completo)info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Marca PaísMarca RegiónIdentidad LocalMarketing DigitalMarketing Territorialreponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásinstname:Universidad Santo Tomásrepourl:https://repository.usta.edu.co