Economía colaborativa como incentivo para el marketing territorial caso Usme
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2021-01-18
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
El presente artículo comprende un trabajo reflexivo que nació a partir de la ejecución de un proyecto de investigación realizado por el semillero Retail Center de la Facultad de Mercadeo de la Universidad Santo Tomás, este proyecto buscó identificar los factores que permiten la generación del marketing territorial, tomando a la localidad de Usme como objeto de estudio. De aquí y de los aportes obtenidos gracias de los expertos en sus textos, parte la reflexión hacia esta relación para así plantear y optar por la economía colaborativa como una alternativa positiva para la generación de escenarios que permitan desarrollo territorial y económico brindando facilidades para la aplicación de estrategias correspondientes al marketing territorial en cualquiera que sea este territorio, aunque reflexionando a partir de la teoría y del caso de la localidad de Usme el cual es pilar para la postura reflexiva presente.
Se analizan factores en pro y contra de su aplicación, se plantean oportunidades y se reflexiona sobre lo beneficioso que puede ser formar correctamente economías colaborativas en pro del desarrollo y de la generación de marketing territorial en una zona geográfica determinada, como lo es Usme en la capital de Colombia para el caso abordado.
El presente texto está dirigido principalmente a la comunidad académica con la finalidad de promover el estudio de fenómenos como el relacionamiento entre la economía colaborativa y el Marketing Territorial, para así generar aporte a la sociedad colombiana mediante la ejecución de estas estrategias en el territorio nacional.
Abstract
This article comprises a reflective work that was born from the execution of a research project carried out by the Retail Center seedbed of the Faculty of Marketing of the Santo Tomás University, this project sought to identify the factors that allow the generation of territorial marketing, taking the town of Usme as an object of study. From here and from the contributions obtained thanks to the experts in their texts, the reflection towards this relationship starts in order to propose and opt for the collaborative economy as a positive alternative for the generation of scenarios that allow territorial and economic development, providing facilities for the application of strategies corresponding to territorial marketing in whatever this territory may be, although reflecting from the theory and the case of the town of Usme which is a pillar for the present reflective position.
Factors for and against its application are analyzed, opportunities are raised and it is reflected on how beneficial it can be to correctly form collaborative economies in favor of development and the generation of territorial marketing in a specific geographical area, such as Usme in the capital of Colombia for the case addressed.
This text is mainly aimed at the academic community in order to promote the study of phenomena such as the relationship between the collaborative economy and Territorial Marketing, in order to generate contribution to Colombian society through the implementation of these strategies in the national territory.
Idioma
spa
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Citación
Torres Sandoval, J. (2021). Economía colaborativa como incentivo para el marketing territorial caso Usme [Tesis de pregrado, Universidad Santo Tomás Colombia]. Repositorio institucional.
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