Influencia de la cultura en las decisiones de marcas globales. Caso de Starbucks en México y Colombia

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dc.contributor.authorMolano, Sandra Milenaspa
dc.coverage.campusCRAI-USTA Bogotáspa
dc.date.accessioned2017-08-09T15:49:20Zspa
dc.date.available2017-08-09T15:49:20Zspa
dc.date.issued2017spa
dc.descriptionLa influencia cultural es determinante en la toma de decisiones de diversos aspectos de las marcas a nivel global, su desarrollo e internacionalización van directamente ligadas a las características culturales. Así, las estrategias de marketing para llegar a nuevos mercados parten del conocimiento de su potencial de mercado, de tal manera que puedan ser dinámicos y estratégicos para consolidarse en un nuevo mercado. Este ensayo trata lo referente al caso de Starbucks en México y Colombia, seleccionado debido a lo evidenciado durante el periplo a Ciudad de México en el presente año.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Mercadeospa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.usta.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/4512
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Santo Tomásspa
dc.publisher.facultyFacultad de Mercadeospa
dc.publisher.programPregrado Mercadeospa
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subject.proposalCulturaspa
dc.subject.proposalMercadospa
dc.subject.proposalMarca Globalspa
dc.subject.proposalInfluenciaspa
dc.subject.proposalTradiciónspa
dc.subject.proposalCostumbresspa
dc.subject.proposalMarketing culturalspa
dc.subject.proposalEtnografíaspa
dc.titleInfluencia de la cultura en las decisiones de marcas globales. Caso de Starbucks en México y Colombiaspa
dc.typebachelor thesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driveinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.localTesis de pregradospa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

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