El tequila como producto icónico y su papel en la identidad e imagen de la marca País México

Lozano Briceño, Mayerli

El tequila como producto icónico y su papel en la identidad e imagen de la marca País México

dc.contributor.advisor	Forero Molina, Sara Catalina	spa
dc.contributor.author	Lozano Briceño, Mayerli	spa
dc.contributor.cvlac	http://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001377177	spa
dc.contributor.googlescholar	https://scholar.google.es/citations?user=V4FviDYAAAAJ&hl=es	spa
dc.contributor.orcid	https://orcid.org/0000-0002-3020-0690	spa
dc.coverage.campus	CRAI-USTA Bogotá	spa
dc.date.accessioned	2019-07-17T15:04:07Z	spa
dc.date.available	2019-07-17T15:04:07Z	spa
dc.date.issued	2019-07-03	spa
dc.description	El tequila ha sido considerado un ícono cultural y nacional en México representando concretamente un símbolo de mexicanidad a lo largo de su historia. Así, al haber sido el primer producto mexicano en recibir la denominación de origen en 1974, se articuló de manera más formal con la identidad del país. Lo anterior implica una clara necesidad de fomentar su importancia y preservar su legado desde la gestión de la marca país. Por lo anterior, el objetivo del presente ensayo es realizar un comparativo entre la identidad y la imagen de la actual marca país México, enfocando la reflexión en el papel que el tequila debe o debería cumplir como producto icónico.	spa
dc.description.abstract	Tequila has been considered a cultural and national icon in Mexico, concretely representing a symbol of Mexicanness throughout its history. Thus, having been the first Mexican product to receive the designation of origin in 1974, it was articulated in a more formal way with the identity of the country. This implies a clear need to promote its importance and preserve its legacy from the management of the country brand. Therefore, the objective of this essay is to make a comparison between the identity and the image of the current Mexico country brand, focusing on the role that tequila should or should fulfill as an iconic product.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo	spa
dc.description.domain	http://unidadinvestigacion.usta.edu.co	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.citation	Lozano Briceño, M. (2019). El tequila como producto icónico y su papel en la identidad e imagen de la marca País México. Universidad Santo Tomas. Bogotá, Colombia	spa
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/17730
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Mercadeo	spa
dc.publisher.program	Pregrado Mercadeo	spa
dc.relation.references	Aaker (1996). Construir marcas poderosas. Grupo Planeta.	spa
dc.relation.references	• Bertomeu, M. J. (2014). El papel de las Administraciones Públicas al crear Marcas Territorio. "Tesis doctoral". Universidad Miguel Hernández, Elche. Obtenido de http://dspace.umh.es//handle/11000/1769	spa
dc.relation.references	Cámara Nacional de la Industria Tequilera (CNIT) (2012)	spa
dc.relation.references	Dirección General de Normas (2006) “Norma oficial Mexicana NOM-006-SCFI-2005, Bebidas alcohólicas-Tequila-especificaciones”. México. Secretaría de Economía. Recuperado de http://www.crt.org.mx/images/Documentos/NOM-006-SCFI-2005.pdf Consultada el 25 de diciembre de 2018.	spa
dc.relation.references	Echeverri, L. M., Hernán Parra, J., & Estay-Niculcar, C. (2014). Imagen país de Colombia desde la perspectiva estadounidense. Hallazgos, 225-244. Obtenido de https://goo.gl/uCkbup	spa
dc.relation.references	Gómez Rico, M. (2011). El turismo enológico desde la perspectiva de la oferta. 1st ed. Madrid: Editorial Universitaria Ramon Areces, p.140.	spa
dc.relation.references	Jimenez Zorco, A. (2004). Direccion de productos y marcas. 1st ed. Barcelona: Editorial OUC, p.182	spa
dc.relation.references	• Mendez. E (2017). Bebidas típicas de México, las más famosas y más ricas.. 02 de mayode 2019, de Gourmetads Sitio web: https://lossaboresdemexico.com/bebidas-tipicas-de-mexico-las-mas-famosas-y-mas-ricas/	spa
dc.relation.references	Olmedo. B (2014).TEQUILA: ORIGEN, ATRIBUTOS Y PATRIMONIO	spa
dc.relation.references	Restrepo, M. (1990). La semiótica de Charles S. Peirce. Signo Y Pensamiento, 9(16), 27 - 46. Recuperado a partir de https://revistas.javeriana.edu.co/index.php/signoypensamiento/article/view/3487	spa
dc.relation.references	Sanchez Guitian. J (2011) Marca país, España una marca liquida, 1st ed. Madrid: ESIC Editorial	spa
dc.relation.references	Secretaria de Turismo (2016) Tequila se convirtió hoy en el primer destino Turístico georeferenciado de México. Recuperado el 01 de Mayo de 2019. Sitio web: https://www.gob.mx/sectur/prensa/tequila-se-convirtio-hoy-en-el-primer-destino-turistico-georeferenciado-de-mexico?idiom=es-MX	spa
dc.relation.references	Villanueva, C. (2016). País marginal, emergente y exótico, imagen que proyectamos. Tomado de: https://ibero.mx/noticias/pa-s-marginal-emergente-y-ex-tico-imagen-que-proyectamos-estudio	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.subject.keyword	Product icon	spa
dc.subject.keyword	Tequila	spa
dc.subject.keyword	Brand identity	spa
dc.subject.keyword	Marca País	spa
dc.subject.keyword	Brand image	spa
dc.subject.keyword	País México	spa
dc.subject.lemb	Tequila -- Aspectos económicos -- Casos -- México	spa
dc.subject.lemb	Licores -- Aspectos socioeconómicos -- México	spa
dc.subject.lemb	Industria del tequila -- Aspectos económicos -- México	spa
dc.subject.lemb	Iconos -- Aspectos socioeconómicos -- México	spa
dc.subject.lemb	Imagen y diseño corporativo -- México	spa
dc.subject.lemb	Imagen corporativa -- Aspectos socioeconómicos -- México	spa
dc.subject.proposal	Producto ícono	spa
dc.subject.proposal	Tequila	spa
dc.subject.proposal	Identidad de marca	spa
dc.subject.proposal	Marca País	spa
dc.subject.proposal	Imagen de marca	spa
dc.subject.proposal	País México	spa
dc.title	El tequila como producto icónico y su papel en la identidad e imagen de la marca País México	spa
dc.type	bachelor thesis
dc.type.category	Formación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Pregrado	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Tesis de pregrado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion