Desafios del Branding Personal en la Era Digital: Autenticidad y Diferenciación en Colombia
Cargando...
Fecha
Autores
Director
Enlace al recurso
DOI
Google Scholar
gruplac
Descripción Dominio:
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Santo Tomás
Compartir
Descripción
En un contexto marcado por la digitalización y la creciente competencia profesional en Colombia, esta investigación analiza los desafíos y estrategias para la construcción de un branding personal efectivo en la era digital. El problema central radica en la dificultad de los profesionales para diferenciarse y mantener la autenticidad en entornos digitales saturados, donde la visibilidad y la coherencia son determinantes para el posicionamiento laboral. A partir de la pregunta ¿cuáles son los principales desafíos y estrategias para la construcción de un branding personal efectivo en la era digital?, se planteó como objetivo general analizar los retos y oportunidades del branding personal con énfasis en la diferenciación, autenticidad y percepción pública, para fortalecer la identidad y reputación profesional. De manera específica, se buscó identificar las principales dificultades que enfrentan los profesionales al desarrollar su marca personal, evaluar el impacto de la autenticidad y la coherencia en la consolidación de una imagen confiable, y proponer estrategias éticas y sostenibles que potencien la visibilidad y el desarrollo profesional. La investigación, de naturaleza cuantitativa y enfoque descriptivo-explicativo, aplicó encuestas a sesenta participantes entre profesionales, estudiantes y expertos en marketing digital, complementadas con análisis de contenido. Los resultados muestran que, aunque existe un alto reconocimiento del valor del branding personal, persisten dificultades para mantener la coherencia entre la imagen proyectada y la identidad real, concluyendo que, la educación digital, la diferenciación estratégica y la ética son pilares esenciales para construir marcas personales sólidas, auténticas y sostenibles
Abstract
In a context marked by digitalization and growing professional competition in Colombia, this research analyzes the challenges and strategies for building an effective personal branding in the digital era. The central problem lies in the difficulty professionals face in differentiating themselves and maintaining authenticity in saturated digital environments, where visibility and coherence are crucial for professional positioning. Based on the question, What are the main challenges and strategies for building an effective personal branding in the digital era?, the general objective was to analyze the challenges and opportunities of personal branding with an emphasis on differentiation, authenticity, and public perception, in order to strengthen professional identity and reputation. Specifically, the study sought to identify the main difficulties professionals face when developing their personal brand, to assess the impact of authenticity and coherence in building a trustworthy image, and to propose ethical and sustainable strategies that enhance visibility and professional development. The research, of mixed nature and descriptiveexplanatory approach, applied surveys to sixty participants, including professionals, students, and digital marketing experts, complemented by content analysis. The results show that, although there is a high recognition of the value of personal branding, difficulties persist in maintaining coherence between the projected image and the real identity, concluding that digital education, strategic differentiation, and communication ethics are essential pillars for building strong, authentic, and sustainable personal brands.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Bolívar Villamizar, J. (2026). Desafios del Branding Personal en la Era Digital: Autenticidad y Diferenciación en Colombia [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás].Repositorio Institucional
Colecciones
Licencia Creative Commons
Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombia