Estrategias de posicionamiento de la Basílica de Santa María de Guadalupe en Latinoamérica.

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Fecha

2020-01-27

Autores

Director

Forero Molina, Sara Catalina

URI

http://hdl.handle.net/11634/21531

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DOI

ORCID

https://orcid.org/0000-0002-3020-0690

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Universidad Santo Tomás

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Resumen

La Basílica de Santa María de Guadalupe es el segundo centro mariano más visitado en el mundo, este emblemático lugar de la ciudad de México ha sabido combinar muy bien su papel, ya que la marca país “México” se ha encargado de promoverlo, por medio de sus campañas y las páginas web en donde se apalanca el posicionamiento de la Basílica de Santa María de Guadalupe en Latinoamérica, esto gracias a que pertenece a dos tipos de turismo en México como lo son: el turismo religioso y el cultural. Cabe mencionar que la diversidad cultural en Latinoamérica ha ayudado a que se promueva la basílica. Es por eso que el objetivo del presente ensayo es generar una reflexión sobre las estrategias de posicionamiento en torno a la Basílica de Santa María de Guadalupe en Latinoamérica.

Abstract

The Basilica of Santa Maria de Guadalupe is the second most visited Marian center in the world, this emblematic place in Mexico City has managed to combine its role very well, since the country brand "Mexico" has been responsible for promoting it, through of its campaigns and the web pages where the positioning of the Basilica of Santa María de Guadalupe in Latin America is leveraged, this is thanks to the fact that it belongs to two types of tourism in Mexico such as: religious and cultural tourism. It is worth mentioning that cultural diversity in Latin America has helped promote the basilica. That is why the objective of this essay is to generate a reflection on the positioning strategies around the Basilica of Santa María de Guadalupe in Latin America.

Idioma

spa

Palabras clave

Citación

Rodriguez Zipacon, E.S. (2020). Estrategias de posicionamiento de la Basílica de Santa María de Guadalupe. Universidad Santo Tomás. Bogotá, Colombia

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