Aportes del Estudio de la Empatía Enfocado a Roles de Género desde la Perspectiva del Marketing Social en Latinoamérica
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Vergara Osorio, Geraldinne Julieth
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gruplac
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Universidad Santo Tomás
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Este artículo tiene como objetivo comprender los aportes del estudio de la empatía enfocado a los roles de género desde la perspectiva del marketing social en Latinoamérica, abordando la problemática de la violencia de género y destacando campañas exitosas de marketing social para sensibilizar y movilizar a la población en torno a la igualdad de género y la prevención de la violencia mediante narrativas emocionales y acciones concretas como HeForShe y La Otra Pandemia que por medio de estrategias educativas han logrado concientizar a la población acerca de la importancia de la equidad de género. De igual manera, se resalta el rol de las políticas públicas, las organizaciones sociales y el sector privado en la promoción de estos cambios. Asimismo, la empatía, se presenta como una herramienta valiosa para influir en los valores y creencias de la comunidad, promoviendo cambios positivos en la desconstrucción de los estereotipos
de género tradicionales al fomentar masculinidades corresponsables. Se concluye que el marketing social, al integrar la empatía y la educación, puede generar cambios significativos y sostenibles en la percepción y
práctica de los roles de género, promoviendo relaciones más equitativas y saludables en la sociedad latinoamericana.
Abstract
This article aims to understand the contributions of empathy studies focused on gender roles from the perspective of social marketing in Latin America. It addresses the issue of gender-based violence and highlights successful
social marketing campaigns that have raised awareness and mobilized the population toward gender equality and violence prevention through emotional narratives and concrete actions. Campaigns such as HeForShe and La Otra Pandemia have effectively educated the public on the importance of gender equity. Likewise, the role of public policies, social organizations, and the private sector in promoting these changes is emphasized. Furthermore, empathy emerges as a valuable tool for shaping societal values and beliefs, fostering positive transformations in the deconstruction of traditional gender stereotypes and promoting responsible masculinities. The study concludes that social marketing, by integrating empathy and education, can drive significant and sustainable changes in the perception and practice of gender roles, fostering more equitable and healthy relationships in Latin American society.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Vergara Osorio, G. J. (2025) Aportes del Estudio de la Empatía Enfocado a Roles de Género desde la Perspectiva del Marketing Social en Latinoamérica. [Trabajo de Grado, Universdad Santo Tomás]. Repositotio Institucional.
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