Estrategias de marketing y comunicación para el desarrollo sostenible y preservación de la identidad cultural en las comunidades rurales de Boyacá.
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Bonilla Cortes, Angiee Katerine
Castellanos Holguin, Laura Natalia
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Universidad Santo Tomás
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Las comunidades rurales de Boyacá enfrentan desafíos importantes para integrar estrategias de mercadeo y comunicación que se adapten a sus entornos culturales y productivos, mientras al mismo tiempo fomentan su participación en programas de desarrollo sostenible. Este artículo tiene como fin desarrollar estrategias de comunicación y marketing específicas que promuevan el crecimiento sostenible, fortalezcan los medios de subsistencia y mantengan la identidad cultural de las poblaciones rurales en el departamento de Boyacá. La metodología esta desarrollada bajo un enfoque mixto, con alcance documental y descriptivo, en un diseño no experimental y transversal, combinando la revisión bibliográfica con la aplicación de encuestas a comunidades rurales mediante muestreo no probabilístico. Se obtuvo como resultado que el marketing es percibido principalmente como una herramienta de promoción y venta, lo cual refleja una visión limitada sobre su alcance estratégico. Se concluye que es necesario fortalecer las capacidades en marketing y comunicación de los emprendedores rurales, fomentando el uso planificado de redes sociales, la integración de la identidad cultural en los relatos comerciales y la creación de espacios colectivos de promoción.
Abstract
In order to promote their engagement in sustainable development models, rural communities in Boyacá must integrate marketing and communication techniques that take into account local cultural and productive realities. In order to support sustainable development, improve livelihoods, and maintain the cultural identity of rural communities in the Boyacá department, this article aims to provide contextualized marketing and communication methods. The methodology is a combination of a literature review and the use of surveys in rural communities using non-probabilistic sampling, with a documentary and descriptive scope in a non-experimental and cross-sectional design. It was discovered that marketing is primarily seen as a sales and promotion instrument, which represents a constrained understanding of its strategic breadth. It has been determined that strengtheningIn order to support sustainable development, improve livelihoods, and maintain the cultural identity of rural communities in the Boyacá department, this article aims to provide contextualized marketing and communication methods. The methodology is a combination of a literature review and the use of surveys in rural communities using non-probabilistic sampling, with a documentary and descriptive scope in a non-experimental and cross-sectional design.
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spa
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