Estrategia de marca CDMX, marketing turístico y religioso a partir del catolicismo (2018).

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Date

2018

Authors

Advisor

Forero Molina, Sara Catalina

URI

http://hdl.handle.net/11634/11653

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DOI

ORCID

https://orcid.org/0000-0002-3020-0690

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https://scholar.google.es/citations?user=V4FviDYAAAAJ&hl=es

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http://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001377177

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Universidad Santo Tomás

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Resumen

El presente ensayo corresponde a un ejercicio reflexivo cuyo objetivo es conceptualizar los elementos articulatorios entre el marketing turístico, religioso y las estrategias empleadas en torno a la marca CDMX. Para lo anterior se realizó un proceso de revisión sistemática de fuentes indexadas que abordan estas temáticas. Se encontró que existe un proceso de trabajo por parte de los entes gubernamentales y políticos en cuanto al posicionamiento de la marca CDMX en procura a fortalecer esta región como destino turístico, para este fin se emplean elementos arquitectónicos, sociales, gastronómicos, de ubicación geográfica, aspectos culturales como las fiestas insignes del país y especialmente se hace un manejo estratégico de la religión como foco de marketing turístico. Se realizan sugerencias a la luz de las iniciativas adelantadas y las potenciales acciones de cara a fortalecer el marketing turístico y de manera general la marca CDMX.

Abstract

This article responds to a reflexive exercise whose objective is to conceptualize the articulatory elements between the tourist marketing, the religious marketing and the strategies used around the CDMX brand. For this end, were realized a process of systematic review of indexed sources who worked in these topics. It was found that there is a work process by governmental and political entities regarding the positioning of the CDMX brand in search of position this region as a tourist destination, for this end, it uses architectural, social, gastronomic elements, geographical location, cultural aspects like the famous festivals of the country and especially it makes use of a strategic approach of religion as a focus of tourist marketing. Finally, were suggested some things in order to highligth the appropriate initiatives and actions for marketing around the CDMX Brand.

Language

spa

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Estrategia de marca CDMX, marketing turístico y religioso a partir del catolicismo (2018).

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