"Efecto bandwagon y disposición a pagar en el turismo de lujo: una revisión sistemática de la literatura”
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El turismo de lujo se ha consolidado como un segmento estratégico dentro de la industria global, caracterizado por experiencias exclusivas, alto valor simbólico y dinámicas de consumo asociadas al estatus social. En este contexto, la pisposición a pagar premium (Willingness to Pay, WTP) se configura como un elemento clave para comprender el comportamiento del consumidor. Más allá de los enfoques tradicionales centrados en la utilidad individual, la literatura reciente destaca la influencia de factores sociales, particularmente el efecto bandwagon, entendido como la tendencia de los individuos a adoptar decisiones de consumo en función de su popularidad o aceptación social. El presente estudio tiene como objetivo analizar sistemáticamente la literatura académica sobre la influencia del efecto bandwagon en la disposición a pagar dentro del turismo de lujo. Para ello, se adopta un enfoque cualitativo con alcance descriptivo, mediante una revisión sistemática de la literatura basada en la identificación, selección y análisis de artículos científicos en bases de datos académicas indexadas, siguiendo criterios de inclusión y exclusión previamente definidos. Los resultados evidencian que el efecto bandwagon desempeña un papel significativo en la construcción del valor percibido y en la disposición a pagar, particularmente en contextos donde el consumo funciona como mecanismo de validación social. Asimismo, se identifica una creciente relevancia de este efecto en entornos de alta visibilidad social, lo que refuerza su papel en la configuración de decisiones de consumo en el turismo de lujo.
Abstract
Luxury tourism has established itself as a strategic segment within the global industry, characterized by exclusive experiences, high symbolic value, and consumption dynamics linked to social status. In this context, the willingness to pay (WTP) a premium emerges as a key element for understanding consumer behavior. Moving beyond traditional approaches centered on individual utility, recent literature highlights the influence of social factors—particularly the "bandwagon effect," defined as the tendency of individuals to make consumption decisions based on popularity or social acceptance. This study aims to systematically analyze the academic literature regarding the influence of the bandwagon effect on the willingness to pay within luxury tourism. To this end, a qualitative, descriptive approach is adopted, utilizing a systematic literature review based on the identification, selection, and analysis of scientific articles from indexed academic databases, in accordance with pre-defined inclusion and exclusion criteria. The results demonstrate that the bandwagon effect plays a significant role in shaping perceived value and willingness to pay, particularly in contexts where consumption serves as a mechanism for social validation. Furthermore, the study identifies the growing relevance of this effect in settings characterized by high social visibility, reinforcing its role in shaping consumption decisions within luxury tourism.
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spa
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Palacio Pineda, L. C. (2026). Efecto Bandwagon y Disposición a Pagar en el Turismo de Lujo: Una Revisión Sistemática de la Literatura.[Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional
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