Influencia de la Comunicación de los Anuncios Publicitarios Vistos a Través de la Red Social Instagram, Frente a la Intención de Compra de Moda sin Género en Jóvenes con Edades Entre 20 y 30 de la Ciudad de Bogotá
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La moda se ha constituido en los últimos años, como una tendencia disruptiva que acude a la identidad de quien la porta, de ahí la importancia que esta ha venido teniendo independiente del género de quien la usa. Por consiguiente, el objetivo del presente estudio está orientado en identificar la influencia de la comunicación de los anuncios publicitarios vistos a través de la red social Instagram frente a la intención de compra de moda sin género en con edades entre 20 y 30 años de la ciudad de Bogotá, llevando a cabo una metodología cuantitativa, por medio de un estudio de tipo descriptivo-correlacional, teniendo en cuenta las variables de moda sin género, comunidad lgbtq+, intención de compra de moda sin género y la comunicación persuasiva en anuncios publicitarios, con un diseño transversal, donde participaron en total 40 jóvenes, a través de un diseño cuasiexperimental con evaluación postest. Los resultados permitieron evidenciar la desmitificación de comportamientos asociados hoy en día a la moda sin género, donde los medios de comunicación ejercen gran influencia en la intención de compra de este tipo de productos de consumo asociados a la moda sin género.
Abstract
Fashion has emerged in recent years as a disruptive trend that depends on the identity of the wearer, hence the importance it has had regardless of the gender of the wearer. Therefore, the objective of the present study is aimed at identifying the influence of the communication of advertising advertisements seen through the social network Instagram against the intention to purchase genderless fashion with ages between 20 and 30 years old from the city of Bogotá, carrying out a quantitative methodology, through a descriptive-correlational study, taking into account the variables of genderless fashion, lgbtq+ community, intention to purchase genderless fashion and persuasive communication in advertising, with a cross-sectional design, where a total of 40 young people participated, through a quasi-experimental design with post-test evaluation. The results made it possible to demonstrate the demystification of behaviors associated today with genderless fashion, where the media exerts great influence on the purchase intention of this type of consumer products associated with genderless fashion.
Idioma
spa
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Citación
Sanchez Padilla., F. (2023). Influencia de la Comunicación de los Anuncios Publicitarios Vistos a Través de la Red Social Instagram, Frente a la Intención de Compra de Moda sin Género en Jóvenes con Edades Entre 20 y 30 de la Ciudad de Bogotá. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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