Implementación de estrategias de marketing digital para el posicionamiento de la cervecería Hisca Taller Artesanal en el departamento de Boyacá
Cargando...
Fecha
2024
Autores
Director
Enlace al recurso
DOI
ORCID
Google Scholar
Cvlac
gruplac
Descripción Dominio:
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Santo Tomás
Compartir
Documentos PDF
Cargando...
Resumen
El presente artículo de investigación tiene como objetivo analizar el posicionamiento de la empresa Hisca taller artesanal ubicado en el municipio de Villa de Leyva dedicada a la producción y venta de cerveza artesanal. Así mismo, proponer estrategias de Marketing Digital para aumentar el reconocimiento de la misma en el departamento de Boyacá, logrando que sea competitiva en el sector cervecero y la oportunidad de construir una presencia sólida, conectar con la audiencia, y competir efectivamente en un mercado que valora la autenticidad y la narrativa detrás del producto, gracias a las nuevas tendencias tecnológicas buscamos que a través de medios digitales se pudiera construir y fortalecer la identidad de la marca, generando una comunicación directa con los consumidores. Siendo así, se aplicó una investigación con un enfoque mixto y alcance descriptivo, donde a través de una encuesta recopilamos información relevante de la percepción de los consumidores de la marca, lo que nos permitió realizar un análisis a profundidad y dar paso a la creación de estrategias de marketing digital a través del inbound marketing con metas específicas, se concluye que las estrategias permitirán que la marca aproveche los medios digitales para aumentar la presencia de consumidores a nivel departamental y por supuesto el posicionamiento que se tenían como objetivo principal.
Abstract
This research article aims to analyze the positioning of the company Hisca craft workshop located in the municipality of Villa de Leyva dedicated to the production and sale of craft beer. Likewise, propose Digital Marketing strategies to increase the recognition of the same in the department of Boyacá, making it competitive in the brewing sector and the opportunity to build a solid presence, connect with the audience, and compete effectively in a market that values authenticity and narrative behind the product, thanks to new technological trends we seek that through digital media could build and strengthen the brand identity, generating direct communication with consumers. Thus, a research with a mixed approach and descriptive scope was applied, where through a survey we collected relevant information on the perception of consumers of the brand, which allowed us to conduct an in-depth analysis and give way to the creation of digital marketing strategies through inbound marketing with specific goals, it is concluded that the strategies will allow the brand to take advantage of digital media to increase the presence of consumers at the departmental level and of course the positioning that was the main objective.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
González, Z; Acosta, D, (2024). Implementación de estrategias de marketing digital para el posicionamiento de la cervecería Hisca Taller Artesanal en el departamento de Boyacá. (Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás). Repositorio Institucional.
Colecciones
Licencia Creative Commons
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia