La publicidad emocional de Elmer Candy como estrategia de marketing
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Gracias a su experiencia como pastelero, Christopher Henry Miller, fundó a mediados del siglo XIX la compañía Miller Candy Corporation, cuyo nombre fue modificado más adelante en dos ocasiones, la primera, se cambió a Elmer-Miller, tras la vinculación de Augustus Elmer (yerno de Miller) a la compañía, y el segundo cambio, se presentó hacia el año 1914, cuando los hijos de Elmer, decidieron nombrarla Elmer Candy Corporation. La página Web de Elmer Chocolate, destaca que Elmer Candy pronto aumentó su presencia nacional agregando varias fábricas nuevas e introduciendo una amplia variedad de confites y bocadillos, algunos de los cuales siguen siendo favoritos hoy: Huevos Celestiales (1923) y Huevos Brick (1936). A principios de los años sesenta, Roy Nelson se convirtió en socio de la empresa. En 1963, compró toda la compañía de la familia Elmer y alentó a su hijo Allan a unirse a la empresa. Juntos, los dos hombres centralizaron sus operaciones abriendo una planta de fabricación en Ponchatoula, al noreste de Nueva Orleans. También reorientaron las ofertas de la compañía, concentrándose en los chocolates de temporada más que en los dulces y bocadillos cotidianos
Abstract
Thanks to his experience as a pastry chef, Christopher Henry Miller, founded the Miller Candy Corporation in the mid-nineteenth century, whose name was later changed twice, the first time, it was changed to Elmer-Miller, after the association of Augustus Elmer ( Miller's son-in-law) to the company, and the second change occurred around 1914, when Elmer's sons decided to name it Elmer Candy Corporation. The Elmer Chocolate website highlights that Elmer Candy soon increased its national presence by adding several new factories and introducing a wide variety of confectionery and snacks, some of which remain favorites today: Huevos Celestiales (1923) and Huevos Brick (1936). . In the early 1960s, Roy Nelson became a partner in the company. In 1963, he bought the entire company from the Elmer family and encouraged his son Allan to join the company. Together, the two men centralized their operations by opening a manufacturing plant in Ponchatoula, northeast of New Orleans. They also reoriented the company's offerings, concentrating on seasonal chocolates rather than everyday sweets and snacks.
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Muñoz Mora, J. P. (2017) La publicidad emocional de Elmer Candy como estrategia de marketing. [Trabajo de pregrado, Universidad Santo Tomás] Bogotá, Colombia
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