Capítulo 6. Relación entre la preferencia de género musical publicitario, la respuesta fisiológica y los niveles de recordación de marcas de bebidas y alimentos

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2016

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http://hdl.handle.net/11634/23940

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DOI

https://doi.org/10.15332/dt.inv.2016.00852

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https://orcid.org/0000-0003-1269-3230

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https://scholar.google.es/citations?user=BSvuAhwAAAAJ&hl=es

Cvlac

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http://unidadinvestigacion.usta.edu.co

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Resumen

El objetivo de esta investigación está orientado a establecer la relación entre la preferencia de género musical publicitario, la respuesta fisiológica y los niveles de recordación de marcas de bebidas y alimentos en jóvenes de la Universidad Santo Tomás (USTA). La investigación se orientó a partir de un diseño experimental realizándola medición de cuatro canales fisiológicos: frecuencia cardiaca, frecuencia respiratoria, pulso y resistencia galvánica, tomando como muestra 20 estudiantes universitarios de la Facultad de Mercadeo. A través del análisis factorial se identificaron relaciones soportadas en diferencias estadísticamente significativas con referencia al pulso y la preferencia de género musical publicitario en los jingles de marcas de bebidas energizantes como Red Bull y bebidas en polvo como Milo; en condición similar se identificó la relación entre la preferencia de género musical publicitario y la recordación con referencia a la marca de bebida gaseosa, Speed. Estas relaciones se encuentran asociadas con características de las melodías y la emocionalidad que generan en los participantes, es decir, ritmos que son populares, festivos, que expresan agrado y felicidad.

Abstract

Idioma

Palabras clave

Citación

Garzón, C., Gutiérrez, D. C,. Perea, J. A., Sotelo, D. P., Prieto, J. P., Moreno, M. P. & León, L.C. (2016). Capítulo 6. Relación entre la preferencia de género musical publicitario, la respuesta fisiológica y los niveles de recordación de marcas de bebidas y alimentos. Escenarios de formación investigativa, p.p. 130-148 Bogotá : Universidad Santo Tomás

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