Estado actual de la producción científica con respecto a la marca territorio de los últimos 20 años a partir de una revisión en Latinoamérica y el mundo
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2023-07-07
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
El presente documento ostenta una revisión sistemática del estado actual en la producción científica sobre marca territorio entre los años 2001 y 2022. Para ello, se realiza un análisis de publicaciones a través de bases de datos bibliográficos con el fin de identificar títulos, autores, palabras claves, investigaciones, estudios, entre otros componentes, de países e instituciones a nivel mundial que influyen en la producción científica sobre la marca territorio en conjunto con sus características y afinidades. De esta forma, se identifica que la producción científica ha tenido un crecimiento significativo a lo largo de los años, en su mayoría aplicada en variedad de territorios (Continentes, países, ciudades, regiones, entre otros) que han permitido reconocer el impacto actual de reconocer y llevar a cabo estrategias de marca territorio en los espacios geográficos interesados y/o con objetivos comerciales. De modo que, las estrategias de marketing territorial internacional han sido una herramienta clave para promover al territorio como un destino atractivo para la inversión extranjera y el turismo, esto por medio de la promoción de la imagen país, la creación de zonas francas y la promoción turística, muchos territorios ha logrado mejorar su reputación a nivel global y atraer importantes inversiones extranjeras. En esta investigación se puede evidenciar que en la actualidad el conocimiento del término es esencial en el consumidor para construir las diferentes estrategias comerciales de los territorios sin importar el nicho de la misma y esto se alcanza a través del correcto entendimiento de todos los aportes de la marca territorio.
Abstract
This document presents a systematic review of the current state of scientific production on territorial branding between 2001 and 2022. To this end, an analysis of publications is made through bibliographic databases with the aim of identifying titles, authors, keywords, research, studies, among other components, of countries and institutions worldwide that influence scientific production on the territory brand together with its characteristics and affinities. In this way, it is identified that scientific production has had a significant growth over the years, mostly applied in a variety of territories (continents, countries, cities, regions, among others) that have allowed to recognize the current impact of recognizing and carrying out territory branding strategies in the geographic spaces interested and/or with commercial objectives. Thus, international territorial marketing strategies have been a key tool to promote the territory as an attractive destination for foreign investment and tourism, this through the promotion of the country image, the creation of free zones and tourism promotion, many territories have managed to improve their reputation globally and attract significant foreign investment. In this research it can be evidenced that currently the knowledge of the term is essential in the consumer to build the different commercial strategies of the territories regardless of the niche of the same and this is achieved through the correct understanding of all the contributions of the territory brand.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Olaya Sánchez, K. L. (2023). Estado actual de la producción científica con respecto a la marca territorio de los últimos 20 años a partir de una revisión en Latinoamérica y el mundo. [Trabajo de grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio institucional.
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