Factores de preferencia influyentes en las decisiones de compra de moda denim en consumidores de estrato 2, 3 y 4 con edades entre 18 y 35 años de la ciudad de Bogotá.
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Peñaloza Cruz, Alberto Miguel
Gómez Díaz, Wendy Carolina
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gruplac
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Universidad Santo Tomás
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Descripción
Es importante resaltar que las decisiones de compra en el mercado de la moda no
responden únicamente a aspectos racionales, sino que están mediadas por factores emocionales,
experiencias previas y contextos socioculturales que influyen en la preferencia de los
consumidores. En este sentido, la presente investigación tuvo como propósito identificar la
relación entre los factores de preferencia y las decisiones de compra de moda denim en
consumidores de estrato 2,3, y 4 con edades entre 18 y 35 años de la ciudad de Bogotá. Para el
desarrollo del estudio se aplicó un enfoque cuantitativo, dado que busca establecer relaciones
estadísticas entre variables medibles. El estudio es de tipo correlacional, ya que pretende
determinar el grado de asociación existente entre dos o más variables sin manipularlas
directamente. El diseño es no experimental y de corte transversal, dado que los datos fueron
recolectados en un único momento del tiempo, empleando un muestreo no probabilístico por
conveniencia. Los resultados mostraron que los factores de tipo utilitario como la comodidad,
la calidad percibida, la durabilidad y el ajuste son los más determinantes en las decisiones de
compra, mientras que los elementos informacionales, asociados a la estética y la influencia
social, tienen un peso complementario pero menor. Asimismo, se evidenció que las
experiencias previas positivas generan una mayor disposición a la recompra, mientras que
aquellas negativas condicionan una percepción desfavorable hacia ciertas marcas.
Abstract
It is important to highlight that purchasing decisions in the fashion market do not rely solely
on rational aspects; rather, they are influenced by emotional factors, previous experiences, and
sociocultural contexts that shape consumer preferences. In this regard, the purpose of the
present research was to identify the relationship between preference factors and purchasing
decisions for denim fashion among consumers from socioeconomic strata 2, 3, and 4, aged 18
to 35, in the city of Bogotá.
A quantitative approach was employed for this study, as it seeks to establish statistical
relationships between measurable variables. The research is correlational in nature, given that
it aims to determine the degree of association between two or more variables without directly
manipulating them. The design is non-experimental and cross-sectional, since data were
collected at a single point in time using a non-probabilistic convenience sampling method,
complemented with an age–stratum filter to ensure that each participant fell within the scope
of the study.
The results showed that utilitarian factors such as comfort, perceived quality, durability,
and fit are the most influential in purchasing decisions, while informational elements related to
aesthetics and social influence play a complementary but less significant role. Likewise, it was
found that positive previous experiences increase consumers’ willingness to repurchase,
whereas negative experiences contribute to unfavorable perceptions toward certain brands.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Peñaloza Cruz, A. M. y Gómez Díaz, W. C. (2025). Factores de preferencia influyentes en las decisiones de compra de moda denim en consumidores de estrato 2, 3 y 4 con edades entre 18 y 35 años de la ciudad de Bogotá. [Trabajo de grado, Universidad Santo Tomás] Repositorio Institucional.
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