Estrategias de comunicación basadas en voto ideológico y voto de rendimiento de las campañas electorales de los candidatos a las alcaldías de los municipios de nemocón, cogua y zipaquirá́ Cundinamarca para el periodo electoral 2023
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Sanchez Barrera, Laura Maria
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Universidad Santo Tomás
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El proyecto de investigación se centra en analizar las estrategias de comunicación utilizadas por los candidatos a las alcaldías de Nemocón, Cogua y Zipaquirá en Cundinamarca durante las elecciones de 2023. Se examina cómo el marketing político por redes sociales ha transformado las prácticas tradicionales y se han diseñado estrategias para influir en el voto ideológico y de rendimiento. Se utilizó un enfoque lingüístico descriptivo comparativo y se analizaron los mensajes publicados en Facebook por 9 candidatos entre julio y octubre de 2023. Los resultados revelan la diversificación estratégica de los candidatos en las dimensiones de voto ideológico y de rendimiento, adaptándose a las preferencias de la audiencia. Se destaca el uso estratégico de palabras clave para generar empatía y conexión con el electorado, así como la amplitud léxica empleada para transmitir mensajes efectivos. Se reconoce la importancia de las redes sociales en las campañas políticas y la necesidad de equilibrar la promoción del voto emocional y racional. En total, se realizaron más de 100 publicaciones, subrayando el papel fundamental de las redes sociales en la persuasión y conexión con el electorado.
Abstract
The research project focuses on analyzing the communication strategies used by mayoral candidates in Nemocón, Cogua, and Zipaquirá, Cundinamarca, during the 2023 elections. It examines how political marketing through social media has transformed traditional practices and how strategies have been designed to influence both ideological and performance-based voting. A descriptive comparative linguistic approach was used to analyze messages posted on Facebook by nine candidates between July and October 2023.The results reveal strategic diversification among the candidates in both ideological and performance-based voting dimensions, showing their adaptation to audience preferences. The strategic use of keywords to generate empathy and connection with the electorate is highlighted, as well as the lexical range employed to convey effective messages.The study acknowledges the growing importance of social media in political campaigns and the need to balance the promotion of emotional and rational voting. Over 100 posts were analyzed in total, underscoring the fundamental role of social platforms in persuasion and voter engagement.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Sanchez Barrera, LM.(2024).Estrategias de comunicación basadas en voto ideológico y voto de rendimiento de las campañas electorales de los candidatos a las alcaldías de los municipios de nemocón, cogua y zipaquirá́ Cundinamarca para el periodo electoral 2023.[Trabajo de grado, Universidad Santo Tomas].Repositorio Institucional.
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