Plan de Negocio: Moda Masculina y Sostenible en Bogotá
Cargando...
Fecha
Director
Enlace al recurso
DOI
Google Scholar
gruplac
Descripción Dominio:
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Santo Tomás
Compartir
Documentos PDF
Descripción
La industria de la moda y cuidado personal exige enfocarse en el sector de género
masculino, el objetivo es diseñar un plan de negocios enfocado en la creación de una
empresa de moda masculina y sostenible en Bogotá, que sea 100% colombiana, inspirada
en la mitología griega, con producción textil sostenible y sustentable, y presentando un
enfoque de economía circular. El uso del “Design Thinking”, interpretaciones con la plataforma
Jamovi, discusiones y argumentaciones con fuentes primarias y secundarias con análisis
cualitativos y cuantitativos dan pauta de esta propuesta.
Se evaluarán y analizarán diferentes puntos desde percepción de marca con variables
como: “naming”, eslogan, colorimetría, significado de la marca y demás variables que serán
mediadas a través de un instrumento de recolección de datos denominado encuesta, en este
mismo sentido por parte interna de la marca se realizará una explicación del por qué se
decidió crear la marca con este tipo de características diferenciales, desde donde nace su
raíz e inspiración, recalcando y realizando diferentes estudios entre estos un estudio de
Benchmarking, para evaluar y comparar a la competencia directa e indirecta.
Con esto se mostrarán diferentes datos y fuentes recolectados a través de la
investigación de mercados, donde se evidenciará como está el panorama del sector textil, de
manera macro y micro, para así resaltar los puntos a los que se deben prestar atención, donde
Forza entrará a suplir o cubrir las necesidades percibidas de una manera única y diferente,
resaltando y explicando la oferta de valor que posee la marca.
A partir de esto, se definirá la propuesta de valor construyendo la personalidad de la
marca, identificando su estructura, representación y uso, para poder desarrollar la marca y
presentar los productos que el público objetivo necesita. Para establecer una marca, es
fundamental pensar en las normas y leyes que la pueden proteger, así mismo, la inversión
que involucra crear cada producto, para esto se tiene presente como se va a construir la
organización realizando un estudio legal, financiero y teniendo en cuenta que al estar
presente en el sector textil puede generar impactos ambientales, los cuales se regularán con
normas y estrategias corporativas para mitigar el daño ambiental y tener como enfoque la
sostenibilidad y sustentabilidad desde la materia prima, proceso de producción y entrega de
producto al cliente final
Abstract
The fashion and personal care industry requires focusing on the gender sector
masculine, the objective is to design a business plan focused on the creation of a
sustainable men's fashion company in Bogotá, that is 100% Colombian, inspired
in Greek mythology, with sustainable and sustainable textile production, and presenting a
circular economy approach. The use of “Design Thinking”, interpretations with the platform
Jamovi, discussions and arguments with primary and secondary sources with analysis
Qualitative and quantitative data guide this proposal.
Different points will be evaluated and analyzed from brand perception with variables.
such as: “naming”, slogan, colorimetry, meaning of the brand and other variables that will be
mediated through a data collection instrument called a survey, in this
same meaning from within the brand, an explanation will be made as to why it is
decided to create the brand with this type of differential characteristics, from where its
root and inspiration, emphasizing and carrying out different studies, including a study of
Benchmarking, to evaluate and compare direct and indirect competition.
This will show different data and sources collected through the
market research, where the panorama of the textile sector will be evident,
macro and micro way, in order to highlight the points that should be paid attention to, where
Forza will come in to meet or cover the perceived needs in a unique and different way,
highlighting and explaining the value offer that the brand has.
From this, the value proposition will be defined by building the personality of the company.
brand, identifying its structure, representation and use, in order to develop the brand and
present the products that the target audience needs. To establish a brand, it is
It is essential to think about the rules and laws that can protect it, as well as the investment.
that involves creating each product, for this it is kept in mind how the product is going to be built.
organization carrying out a legal and financial study and taking into account that being
present in the textile sector can generate environmental impacts, which will be regulated with
corporate standards and strategies to mitigate environmental damage and focus on
sustainability and sustainability from the raw material, production process and delivery of
product to the end customer
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Jaramillo Galindo, L. A. y Castellanos Zamudio, M. (2023). Plan de Negocio: Moda Masculina y Sostenible en Bogotá. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
Colecciones
Licencia Creative Commons
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia