La Cara y la Máscara del Verde: El Marketing Ambiental Entre la Ética y la Manipulación

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dc.contributor.advisorGarzón Medina, Carolina
dc.contributor.authorToledo Salamanca, Jhonatan
dc.contributor.corporatenameUniversidad Santo Tomás
dc.contributor.cvlachttps://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001492327
dc.contributor.googlescholarhttps://scholar.google.com/citations?user=3mUu94YAAAAJ&hl=es&oi=ao
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-1269-3230
dc.date.accessioned2025-09-13T16:38:59Z
dc.date.available2025-09-13T16:38:59Z
dc.date.issued2025-09-07
dc.descriptionEl presente ensayo analiza el marketing sostenible y el greenwashing a partir de veinte RAES enfocadas en el tema, abordando la evolución histórica, los riesgos éticos, la importancia de la transparencia y autenticidad, el ecodiseño, la eficiencia de recursos, la cadena de suministro sostenible, la comunicación responsable, el impacto en la percepción y lealtad de las personas consumidoras, la educación, las métricas, los obstáculos y el futuro del Green marketing. Se destaca la necesidad de combatir el greenwashing y promover la coherencia entre discurso y acción, así como la relevancia de la educación y las certificaciones para empoderar a las personas consumidoras. Palabras clave: marketing sostenible, greenwashing, transparencia, educación, reputación, métricas, certificaciones, economía circular, redes sociales. (Delmas & Burbano, 2011)
dc.description.abstractThis essay analyzes sustainable marketing and greenwashing based on twenty RAES focused on the topic, addressing historical evolution, ethical risks, the importance of transparency and authenticity, eco-design, resource efficiency, sustainable supply chains, responsible communication, the impact on consumer perception and loyalty, education, metrics, obstacles, and the future of green marketing. It highlights the need to combat greenwashing and promote consistency between discourse and action, as well as the relevance of education and certifications to empower consumers. Keywords: sustainable marketing, greenwashing, transparency, education, reputation, metrics, certifications, circular economy, social media. (Delmas & Burbano, 2011)
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Mercadeospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationToledo Salamanca, J, L. (2025) La Cara y la Máscara del Verde: El Marketing Ambiental entre la Ética y la Manipulación. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.usta.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/69603
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Santo Tomásspa
dc.publisher.branchCRAI-USTA Bogotá
dc.publisher.facultyFacultad de Mercadeospa
dc.publisher.programPregrado Mercadeospa
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dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombiaen
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.keywordMarketing
dc.subject.keywordGreen Marketing
dc.subject.keywordAuthenticity
dc.subject.keywordSustainable
dc.subject.keywordLoyalty
dc.subject.keywordReputation
dc.subject.keywordConsumer
dc.subject.keywordSocial Media
dc.subject.lembMercadeo
dc.subject.lembEcodiseño
dc.subject.lembResponsabilidad social
dc.subject.lembÉtica empresarial
dc.subject.proposalMarketing
dc.subject.proposalAutenticidad
dc.subject.proposalSostenible
dc.subject.proposalLealtad
dc.subject.proposalReputación
dc.subject.proposalConsumidor
dc.subject.proposalRedes Sociales
dc.subject.proposalMarketing Verde
dc.titleLa Cara y la Máscara del Verde: El Marketing Ambiental Entre la Ética y la Manipulación
dc.typebachelor thesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driveinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.localTrabajo de gradospa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

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