Marketing Orientado a la Responsabilidad Social del Sector Agroindustrial de Boyacá, un Enfoque Emergente de Redes.
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2021-10-07
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
Este estudio se refiere al análisis del sector agroindustrial de Boyacá, basado en las interacciones permanentes entre los diversos actores involucrados. En consecuencia, el objetivo de esta investigación fue comprender las interacciones y vínculos entre empresas y otros actores interesados en la construcción de estrategias de marketing orientadas a la responsabilidad social del sector Agroindustrial de Boyacá. Es importante destacar que esta investigación se llevó a cabo bajo un enfoque metodológico cualitativo, sustentado en la teoría fundamentada de Corbin y Strauss (1900). Los resultados permitieron mostrar los tipos de interacciones y vínculos entre los actores necesarios para articular procesos de marketing orientados a la responsabilidad social en el sector Agroindustrial de Boyacá, desde un enfoque de red emergente. En este sentido, se reconoce que el modelo de red atiende las interacciones, intereses, motivaciones y comunicaciones entre los actores involucrados para el desarrollo de estrategias de marketing de responsabilidad social enfocadas en el concepto de valor.
Abstract
This study refers to the analysis of the agro-industrial sector of Boyacá, based on the permanent interactions between various actors involved. Consequently, the objective of this research was to understand the interactions and links between companies and other actors interested in the construction of marketing strategies aimed at the social responsibility of the agro-industrial sector of Boyacá. It is important to highlight that this research was carried out under a qualitative methodological approach, supported by the grounded theory of Corbin and Strauss (1900). The results allowed to show the types of interactions and links between the actors necessary to articulate marketing processes oriented to social responsibility in the agro-industrial sector of Boyacá, from an emerging network approach. In this sense, it is recognized that the network model attends the interactions, interests, motivations and communications between the actors involved for the development of social responsibility marketing strategies focused on the concept of value.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Bobadilla, A. (2021). Marketing Orientado a la Responsabilidad Social del Sector Agroindustrial de Boyacá, un Enfoque Emergente de Redes. Tesis de Posgrado, Universidad Santo Tomás, Tunja.
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