Análisis del estado de la producción académica refente al marketing social en el mundo y en Colombia : Analysis of the state of academic production regarding social marketing in the world and in Colombia
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El marketing social se enfoca en aplicar los preceptos tradicionales del mercadeo en pro de la solución de problemáticas, de tal manera que se generen impactos positivos tanto individuales como colectivos. En tal medida, el objetivo del documento es presentar un contexto en torno al estado actual de la producción
académica referente al marketing social en el mundo, puntualizando en ciertos aspectos en Colombia. Para tal fin se acudió a la búsqueda temática a través de las herramientas Scopus, Scimago, La Referencia, WOS, Scielo, Google Scholar y JCR. Como se puede evidenciar la producción en el mundo ha venido creciendo en cuanto a la temática del marketing social, sin embargo, en América Latina sigue siendo baja y en el caso de Colombia es prácticamente nula.
Abstract
Social marketing focuses on applying the traditional precepts of marketing in favor of solving problems, in such a way that positive impacts are generated both individually and collectively. In such measure, the objective of the document is to present a context around the current state of academic production regarding social marketing in the world, pointing out in certain aspects in Colombia. For this purpose the thematic search was used through the tools Scopus, Scimago, La Reference, WOS, Scielo, Google Scholar and JCR. As can be seen, production in the world has been growing in terms of social marketing, however in Latin America it is still low and in the case of Colombia it is practically null.
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Citación
Molina, S., & Usta, U. (2020). Análisis del estado de la producción académica refente al marketing social en el mundo y en Colombia. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.17832.39689
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