Representaciones sociales asociadas al consumo de marcas de lujo en hombres con edades entre 25 y 35 años de los niveles socioeconómicos 3, 4 y 5 de la ciudad de Bogotá.
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2015
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
La forma de consumir actualmente en el mundo, se caracteriza por el uso de
símbolos y/o representaciones sociales que influyen en la construcción de identidad de
los individuos expuestos a ellos, así como en sus comportamientos sociales y
consumistas.
Las representaciones sociales, permiten que los consumidores generen una
identidad y cubra los espacios personales que quieren desarrollar. La investigación a
continuación fue de tipo mixto, se desarrolló en un grupo de hombres con edades entre
25 y 35 años de edad de los niveles socioeconómicos 3,4 y 5 con el fin de identificar las
representaciones asociadas al consumo de marcas de lujo.
Los resultados derivados de la presente investigación permitieron mostrar las
representaciones sociales desde el concepto del lujo, así como desde las marcas propias
del mismo. Basado en los hallazgos se identificó el comportamiento y hábitos de
consumo de los participantes; de igual forma sentimientos y motivaciones asociados al
consumo de lujo.
Abstract
Current way in the world to consume, is characterized by the use of symbols and
social representations that influence the construction of identity of individuals and their
social and consumer behavior.
Social representations with conspicuous consumption, allow consumers to
generate an identity and cover personal spaces that want to develop. The research takes
place in a group of men, in order to meet the representations created and the influence
of these on the consumption of luxury brands.
The research has as main objective to identify, understand and describe the
social representations created around the market and consumption luxury products from
the perspective of men. The study tries to understand the main meanings and
motivations of people to buy luxury brands.
The results found in this research were able to show social representations from
the concept of luxury and luxury own brands. Based on the findings of behavior and
consumption habits of the participants, feelings and motivations associated with luxury
consumption was identified.
Idioma
spa
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