Medellín como un Caso Exitoso de Citybranding

Flórez Rodríguez, Pablo Esteban

Medellín como un Caso Exitoso de Citybranding

dc.contributor.advisor	Botero Cardona, Luis Fernando
dc.contributor.author	Flórez Rodríguez, Pablo Esteban
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomás	spa
dc.contributor.cvlac	https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0000122086	spa
dc.contributor.googlescholar	https://scholar.google.com/citations?hl=es&user=B-5WPG0AAAAJ	spa
dc.contributor.orcid	https://orcid.org/0000-0003-4317-5065	spa
dc.coverage.campus	CRAI-USTA Bogotá	spa
dc.date.accessioned	2023-10-06T17:45:07Z
dc.date.available	2023-10-06T17:45:07Z
dc.date.issued	2023-10-02
dc.description	Medellín es un escenario donde confluyen dinámicas complejas, determinadas por factores políticos y sociales que, desde su fundación, han tenido injerencia en el crecimiento de la ciudad y que la han convertido en uno de los casos más exitosos de desarrollo económico y urbano del país. Todo ello, amplificado por la estrategia de city branding y un apoyo de exposición generado a base de embajadores de marca y eventos culturales que posicionan a la capital antioqueña en el top of mind de ciudades colombianas en el marco internacional. El crecimiento exponencial de la industria y el turismo en Medellín ha traído consigo el interés de los inversionistas extranjeros y de algunas empresas internacionales, generando un crecimiento urbano y económico acelerado, pero así mismo, significando un posible riesgo potencial para la economía interna debido a la falta de previsión de factores como la gentrificación imprevista y no regulada de la ciudad.	spa
dc.description.abstract	Medellín is a scenario where complex dynamics converge, determined by political and social factors that, since its foundation, have had an impact on the growth of the city and have made it one of the most successful cases of economic and urban development in the country. All of this, amplified by the city branding strategy and exposure support generated based on brand ambassadors and cultural events that position the capital of Antioquia in the top of mind of Colombian cities in the international framework. The exponential growth of industry and tourism in Medellin has brought with it the interest of foreign investors and some international companies, generating an accelerated urban and economic growth, but at the same time, signifying a possible potential risk for the internal economy due to the lack of foresight of factors such as the unforeseen and unregulated gentrification of the city.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.citation	Flórez Rodríguez, P. E. (s.f.). Medellín como un Caso Exitoso de Citybranding. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.	spa
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/52629
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Mercadeo	spa
dc.publisher.program	Pregrado Mercadeo	spa
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dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia	*
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dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/	*
dc.subject.keyword	Medellín	spa
dc.subject.keyword	Colombian economy	spa
dc.subject.keyword	Circular economy	spa
dc.subject.keyword	Tourism	spa
dc.subject.keyword	City branding	spa
dc.subject.keyword	Country brand	spa
dc.subject.keyword	Marketing place	spa
dc.subject.keyword	cultural identity	spa
dc.subject.lemb	Mercadeo	spa
dc.subject.lemb	Factores Políticos	spa
dc.subject.lemb	Desarrollo Económico	spa
dc.subject.proposal	Marketing place	spa
dc.subject.proposal	City branding	spa
dc.subject.proposal	Marca país	spa
dc.subject.proposal	Marketing	spa
dc.subject.proposal	Medellín	spa
dc.subject.proposal	Inversión extranjera	spa
dc.subject.proposal	Identidad cultural	spa
dc.subject.proposal	Gentrificación	spa
dc.subject.proposal	Turismo	spa
dc.subject.proposal	Industria	spa
dc.subject.proposal	Industrialización	spa
dc.title	Medellín como un Caso Exitoso de Citybranding	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Trabajo de grado	spa
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