Estrategia para la innovación en el proceso de comercialización de artesanías de barro del municipio de Ráquira
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2020-07-22
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
Las artesanías, hacen parte de la actividad económica principal del municipio de Ráquira, Boyacá, Colombia. No obstante, el proceso de comercialización principalmente se desarrolla por canales tradicionales, lo que no permite que se pueda potencializar el mercado de estos productos. Es por esto que, en el presente artículo, se exponen los resultados de la investigación que buscaba identificar estos procesos, evaluando así los métodos usados por los artesanos del pueblo, para integrar una estrategia innovadora en el proceso de comercialización que pueden aplicar los comerciantes. Con un enfoque descriptivo, por medio de cuestionarios y diálogos con los artesanos, se logró determinar el interés en querer emplear una estrategia de comercialización digital para exponer y vender sus productos con un valor agregado, como es destacar la tradición familiar y la ardua labor del artesano al crear un producto artesanal.
Se concluye que una oportunidad de innovación digital para la comercialización es la creación de una asociación enfocada en el trabajo en equipo para desarrollar un perfil en una de las redes sociales con mayor alcance, lo cual permita a los artesanos incrementar sus ventas y el reconocimiento de las artesanías de barro en estos medios.
Abstract
Handicrafts are part of the main economic activity of the municipality of Ráquira, Boyacá, Colombia. However, the commercialization process is mainly carried out through traditional channels, which does not allow the market for these products to be potentiated. That is why, in this article, the results of the research that sought to identify such processes are shown, evaluating the methods used by the craftsmen of the town, to integrate an innovative strategy in the commercialization process that can be applied by the merchants. With a descriptive approach, through questionnaires and conversations with artisans, it was possible to determine the interest in wanting to use a digital marketing strategy to expose and sell their products with added value, as is to highlight family tradition and the exhausting labor of the craftsman to create a handmade product.
It is concluded that an opportunity for digital innovation for commercialization is the creation of an association focused on teamwork to develop a profile in one of the most extensive social networks, which allows artisans to increase their sales and recognition of clay crafts on these media.
Idioma
spa
Palabras clave
Artesanías, Marketing digital, Ráquira, Redes sociales, Artesanos
Citación
Chacón Marínez, M.C. & Gaona León, C. (2020) Estrategia para la innovación en el proceso de comercialización de artesanías de barro del municipio de Ráquira. [Artículo de posgrado. Universidad Santo Tomás] Repositorio Institucional - Universidad Santo Tomás
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