Marketing Social, una estrategia de valor
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2019-07-05
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
El marketing y responsabilidad social empresarial son estrategias que las empresas utilizan en
la actualidad para aumentar su posicionamiento y competitividad en el mercado, la combinación
de ambas es el valor agregado a productos o servicios que los clientes exigen hoy en día, en
efecto, el marketing social es una alternativa y herramienta mediante la cual una empresa se
compromete a realizar impacto social positivo a cambio de beneficios en su imagen y
posicionamiento en el mercado.
Actualmente en los mercados globales y en la cuarta revolución industrial (Industria 4.0), no
es suficiente diferenciar las marcas por una cualidad, la organización adicional a compartir con
sus clientes los beneficios de sus productos o servicios y la eficiencia en su producción y
desarrollo. Tiene que ser capaz de humanizar y tener una relación más cercana con el fin de
compartir con ellos valores internos y es aquí donde el marketing social, crea un valor diferencial
conectando y creando conciencia en las personas, generando un impacto positivo tanto para los
clientes como para las personas con las que se implementa la responsabilidad social.
Abstract
Marketing and corporate social responsibility are strategies that companies use today to
increase their positioning and competitiveness in the market, the combination of both is the added
value to products or services that customers demand today, in effect, marketing Social is an
alternative and tool through which a company is committed to making positive social impact in
exchange for benefits in its image and market positioning
Currently in global markets and the fourth industrial revolution (Industry 4.0), it is not enough
to differentiate brands for quality, the additional organization is to share with their customers the
benefits of their products or services and the efficiency in their production and development.
Must be able to humanize and have a closer relationship to share internal values with them and
this is where social marketing creates a differential value that connects and creates awareness in
people, generating a positive impact for both clients and people with who Social responsibility is
implemented.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Martínez Rocha, D. A., & Barrera García, J. M. (2019) Marketing social, una estrategia de valor. [Trabajo de pregrado, Universidad Santo Tomás] Bogotá, Colombia
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