Marketing digital una estrategia competitiva en Barcelona Activa
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2015
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
Teniendo en cuenta que estamos en la era digital y el mercado evoluciona constantemente; entendemos que marketing es el “proceso por el que las empresas crean valor para los clientes y construyen fuertes relaciones con ellas con el propósito de obtener a cambio valor procedente de dichos clientes“(Kotler P. A., 2008). y “lo digital se ha convertido en la forma habitual de tratar la información por parte de los usuarios e internet, es ya una herramienta fundamental para buscar información, ver contenidos audiovisuales, comprar, relacionarse con otros, entretenerse o trabajar” (ANETCOM, 2007). Se busca realizar un análisis del paradigma del marketing digital a través de la visita a la Organización Barcelona Activa, interactuando con la observación de las herramientas obtenidas, con base en su experiencia y el manejo de las empresas desde el nivel incubadora hasta la madurez de la misma; creando cadenas de valor3 y sinergia4 entre las organizaciones para su óptimo desarrollo, manejando las nuevas estrategias y herramientas tecnológicas del mundo digital.
Abstract
Taking into account that we are in the digital era and the market is constantly evolving; we understand that marketing is the "process by which companies create value for customers and build strong relationships with them in order to obtain value in return from those customers" (Kotler P. A., 2008). and "the digital has become the usual way of dealing with information by users and the Internet is already a fundamental tool to search for information, view audiovisual content, buy, interact with others, entertain or work" (ANETCOM, 2007). An analysis of the digital marketing paradigm is sought through the visit to the Barcelona Activa Organization, interacting with the observation of the tools obtained, based on their experience and management of companies from the incubator level to the maturity of the same; creating value chains3 and synergy4 between organizations for their optimal development, managing the new strategies and technological tools of the digital world.
Idioma
spa
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Citación
Daza García, E. Y. (2015) Marketing digital una estrategia competitiva en Barcelona Activa. [Trabajo de pregrado, Universidad Santo Tomás] Bogotá, Colombia
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